●前言
●展前籌劃 / 1
●崗位工作認識 / 2
●任務 1 制訂會展市場調研方案 / 16
●任務 2 制訂會展市場定位方案 / 22
●任務 3 簽訂會展場所租賃合同 / 24
●崗位知識拓展 / 29
●展前營銷 / 31
●崗位工作認識 / 32
●任務 1 設計參展商邀請函 / 48
●任務 2 模擬展位推銷洽談 / 51
●崗位知識拓展 / 54
●展期服務與管理 / 57
●崗位工作認識 / 58
●崗位業務知識 / 58
●崗位技能訓練 / 64
●任務 1 撰寫會展接待方案 / 64
●任務 2 策劃展期活動 / 67
●崗位知識拓展 / 70
●展後管理與評估 / 73
●部分目錄

本書從招展方、參展方兩個角度，繫統、全面地闡述了會展營銷實訓的崗位知識與技能要求，包括招展方的展前籌劃、展前營銷、展期服務與管理、展後管理與評估；參展方的參展前籌備、展中營銷與管理、展後客戶跟蹤與管理共編寫了七章內容。全書在職業能力分析的基礎上，以職業崗位所需的知識為先導，采用“以能力為本”的思想進行任務的設計，充分結合會展營銷相關職業崗位的要求，體現職業性、實踐性和可持續發展性。
本書可作為中高職職業院校市場營銷、會展服務與管理等專業課程的實踐課教材使用。

隨著職業教育在我國的迅速發展，教學改革的不斷深化，實訓越來越受到重視與強化。本書是根據職業教育培養目標的要求，結合職業院校學生的特點，突出以職業能力和技能培養為核心，本著“以能力為本”的思想進行編寫而成的。它既能滿足職業院校技能教學與學生適應會展營銷崗位的要求，又能推動學生整體營銷觀念的培養與形成。  本書的主要特點表現為：   1．貼近實踐，繫統性強。本書力求體現“以就業為導向，以技能為核心，以服務為宗旨”的指導思想，突出職業教育的特色，突出“實訓與崗位技能培養”的主題，將教材內容與工作崗位對專業人纔的知識要求、技能要求結合起來，注重理論在具體運用中的要點、方法和技術操作，通過會展營銷實際範例的配合，逐層分析、總結，使學生在實操中掌握營銷要領、操作程序，加深學生對會展營銷知識的理解，提高學生會展營銷的相關技能，促進學生繫統化經營觀念的形成等