●第一章廣告策劃概述
●第一節策劃的歷史淵源
●第二節廣告策劃的概念與作用
●第三節廣告策劃內容
●第四節廣告策劃的類型與原則
●第二章廣告策劃的理論依據
●第一節廣告策劃中的思維方法
●第二節廣告策劃與傳播學原理
●第三節廣告策劃與市場學原理乃
●第四節廣告策劃與消費者行為乃
●第五節廣告策劃與文化觀念，
●第六節廣告策劃與整合營銷傳播
●第三章產品認識與定位
●第一節產品認識
●第二節產品分析
●第三節產品定位
●第四節廣告定位策略
●第四章市場調查與分析
●第一節市場調查的一般方法
●第二節廣告市場調查
●部分目錄

在中國大學的體繫裡具有無可爭辯的神聖性。因為，教材具有知識的傳統譜繫，有問題的標準答案，有的操作規程。專業建設的主要工程就是建設教材體繫。而我講授廣告學多年，深知在廣告學領域中，教材必得與時俱進替代更換。這個產業領域進展太快，經驗和案例的積累十分豐富，而廣告學的各個知識領域幾乎每隔幾年就有一個大幅度的變化。