●第1章市場營銷概述1
●引例11
●1.1市場的含義和類型2
●1.1.1什麼是市場2
●1.1.2市場的類型3
●1.2市場營銷4
●1.2.1市場營銷的含義5
●1.2.2市場營銷的幾個核心概念6
●1.3市場營銷的觀念8
●1.3.1營銷觀念的演變8
●1.3.2現代市場營銷意識11
●本章小結13
●習題113
●案例分析1-從“福島”大地震看日本市場營銷策略的變化15
●實訓115
●第2章市場營銷環境17
●引例217
●2.1市場營銷環境概述17
●2.1.1市場營銷環境的含義17
●2.1.2市場營銷環境與企業市場營銷18
●部分目錄