1.適配中等職業院校教學，內容簡單實用，采用結合情境教學法，采用項目任務式寫法組織內容。2.本書主要引領學生了解新媒體營銷基礎知識，並完成簡單實訓。3.配套資源豐富，慕課視頻、ppt、教案、教學大綱、題庫等。

●項目一走進新媒體營銷
職場情境
學習目標
任務一認識新媒體營銷
活動一了解新媒體和新媒體營銷
活動二認識新媒體營銷方式
活動三認識新媒體營銷平臺
任務二認識新媒體營銷崗位
活動一明確新媒體營銷崗位的具體要求
活動二了解新媒體營銷人員的職業素養要求
活動三選擇新媒體營銷團隊
同步實訓
實訓一操作不同的新媒體營銷平臺
實訓二做好個人新媒體營銷職業規劃
項目總結
項目二掌握新媒體營銷技能
職場情境
學習目標
任務一掌握文案寫作技能
活動一撰寫文案標題
活動二撰寫文案正文
任務二掌握圖片處理技能
活動一制作封面圖
活動二制作信息長圖
活動三繪制icon圖標
活動四制作GIF動圖
活動五制作表情包
任務三掌握圖文排版技能
活動一使用135編輯器排版圖文
活動二設計創意字
活動三設計H5海報
同步實訓
實訓一制作橫版視頻的封面圖
實訓二制作“秋分”創意字
項目總結
項目三開展營銷
職場情境
學習目標
任務一利用個人號營銷
活動一打造個人號
活動二使用朋友圈進行營銷
活動三使用群進行營銷
任務二利用公眾號營銷
活動一認識公眾號
活動二撰寫並群發公眾號推廣文章
同步實訓
實訓一發布朋友圈營銷文案
實訓二撰寫智能門鎖推廣文章
項目總結
項目四開展短視頻營銷
職場情境
學習目標
任務一做好短視頻營銷準備工作
活動一選擇短視頻營銷平臺
活動二設置短視頻賬號
任務二短視頻營銷策劃
活動一明確短視頻選題
活動二策劃短視頻內容
活動三撰寫短視頻腳本
任務三拍攝和剪輯短視頻
活動一選擇拍攝設備和輔助器材
活動二拍攝短視頻
活動三剪輯短視頻
任務四發布和推廣短視頻
活動一發布短視頻
活動二推廣短視頻
同步實訓
實訓一設置美妝短視頻賬號
實訓二剪輯開箱短視頻
項目總結
項目五開展直播營銷
職場情境
學習目標
任務一做好直播營銷準備工作
活動一選擇直播平臺
活動二設置直播賬號
任務二策劃與籌備直播營銷
活動一明確直播營銷目標
活動二策劃直播營銷腳本
活動三挑選直播主播
活動四選擇“帶貨”商品
活動五搭建直播間
活動六直播預熱引流
任務三推進直播營銷
活動一設計直播開場營銷話術
活動二介紹直播間商品
活動三銷售直播間商品
同步實訓為“丫丫”家居品牌開設快手直播
項目總結
項目六在其他平臺開展營銷
職場情境
學習目標
任務一開展營銷
活動一發布營銷內容
活動二開展營銷活動
任務二開展知乎營銷
活動一了解知乎營銷的方法
活動二設置知乎賬號
活動三在知乎發布營銷內容
任務三開展今日頭條營銷
活動一了解今日頭條的推薦機制
活動二注冊今日頭條賬號並進行實名認證
活動三選擇內容形式
活動四在今日頭條發布營銷內容
任務四開展小紅書營銷
活動一做好小紅書賬號定位
活動二確定小紅書的營銷方式
活動三在小紅書發布營銷內容
同步實訓
實訓一使用開展營銷活動
實訓二在知乎上進行營銷
項目總結

本書依據教育部印發的《關於全面推進素質教育、深化中等職業教育教學改革的意見》和國務院印發的《國家職業教育改革實施方案》的要求，針對中等職業學校學生的培養目標，按照新媒體營銷崗位的工作內容，繫統地介紹了新媒體營銷的知識，包括走進新媒體營銷、掌握新媒體營銷技能、開展營銷、開展短視頻營銷、開展直播營銷、在其他平臺開展營銷等。本書知識全面、結構清晰、實用性強，涵蓋、知乎、今日頭條和小紅書等平臺，在講解知識時以實際操作為主，充分滿足中等職業教育教學需求。本書不僅可以作為中等職業學校電子商務、網絡營銷、直播電商服務及市場營銷專業新媒體營銷相關課程的教材，還可以作為從事新媒體營銷相關工作人員的參考書。