●第一章 企業策劃概述
● 第一節 企業策劃的含義
● 第二節 企業策劃業的行業發展歷程與特征
● 第三節 企業策劃的基本原則
● 第四節 企業策劃中的創意
● 第五節 企業策劃者的能力與素質
● 案例 國酒“茅臺”品牌文化策劃紀實
●第二章 企業策劃的程序與文案
● 第一節 企業策劃的基本程序
● 第二節 企業策劃文案設計
● 案例 &nbs學生奶營銷策劃書
●第三章 企業形像策劃
● 第一節 企業形像策劃興起的社會經濟背景
● 第二節 企業形像策劃的途徑——企業的CIS導入
● 第三節 企業形像策劃的程序
● 第四節 我國企業導入CIS的模式及原則
● 第五節 企業形像策劃與提高企業經營業績
● 案例 日本馬自達的企業形像革命
●第四章 企業創業策劃
● 第一節 企業創業概述
●部分目錄