●第1章 旅遊消費者行為概論
● 1.1 旅遊消費者行為的概念
● 1.2 旅遊消費者行為的特征
● 1.3 旅遊消費者行為的理論基礎
● 1.4 旅遊消費者行為的研究方法
● 1.5 研究旅遊消費者行為的意義
● 本章概要
● 課後習題
● 案例分析
● 建議閱讀文獻
●第2章 旅遊消費者需要與動機
● 2.1 旅遊消費者需要
● 2.2 旅遊消費者的旅遊動機
● 2.3 旅遊動機的產生條件與激發
● 本章概要
● 課後習題
● 案例分析
● 建議閱讀文獻
●第3章 旅遊消費者購買決策
● 3.1 旅遊消費者購買決策概述
●部分目錄