●緒論 多維視野下的網絡傳播1
第一節 網絡傳播概述1
一、網絡的基本概念1
二、網絡傳播的基本問題3
第二節 社會學視野下的網絡傳播6
一、網絡傳播與網民6
二、網絡傳播與社會行為10
三、網絡傳播與人際關繫11
四、網絡傳播與公共領域13
第三節 政治經濟學視野下的網絡傳播15
一、網絡傳播與政治15
二、網絡傳播與經濟19
思考題22
第一章 網絡傳播技術與媒體23
第一節 互聯網的發展歷程23
一、互聯網的起源23
二、互聯網的商業化發展25
三、互聯網在中國的發展26
第二節 網絡傳播與互聯網技術31
一、計算機網絡31
二、Internet技術36
第三節 網絡傳播媒體44
一、網絡媒體的特征45
二、網絡媒體的類型46
思考題52
第二章 網絡傳播的內容與方式53
第一節 網絡傳播的內容53
第二節 網絡傳播的方式57
一、網絡人際傳播57
二、網絡群體傳播60
三、網絡組織傳播63
四、網絡大眾傳播65
思考題67
第三章 網絡傳播的特征與功能68
第一節 網絡傳播的特征68
一、傳播主化、民主性68
二、傳播內容的豐富性69
三、傳播過程的開放性69
四、傳播的全球化與時效性70
五、傳播形態與方式的多樣性70
六、傳受雙方的交互性71
七、網絡傳播的虛擬性72
第二節 網絡傳播的功能72
一、網絡人際傳播的功能73
二、網絡群體傳播的功能74
三、網絡組織傳播的功能75
四、網絡大眾傳播的功能76
五、網絡傳播的負面效應77
思考題78
第四章 網絡信息傳播與管理80
第一節 網絡信息傳播概述80
一、網絡信息概念和傳播特點80
二、網絡信息類型83
第二節 網絡信息傳播模式86
一、模式的定義及其雙重性質86
二、一般傳播模式86
三、網絡傳播模式88
第三節 網絡信息管理94
一、網絡信息管理概念94
二、網絡信息管理原理94
三、網絡信息管理97
第四節 網絡傳播中的信息安全問題99
一、網絡信息安全99
二、網絡信息安全現狀概述102
三、網絡信息安全防範技術與方式104
思考題105
第五章 網絡傳播符號106
第一節 網絡傳播的語言符號106
一、語言符號106
二、網絡傳播中的文字語言108
三、網絡傳播中的有聲語言110
第二節 網絡傳播的非語言符號110
一、非語言符號111
二、網絡傳播中的非語言符號113
思考題116
第六章 網絡傳播受眾117
第一節 網絡傳播的受眾類型117
一、按照行為特點劃分117
二、按照人口統計學原理劃分120
第二節 網絡傳播的受眾特征122
一、心理特征122
二、行為特征126
三、語言特征127
第三節 網絡傳播的受眾參與128
一、受眾參與的內涵128
二、傳統媒體的受眾參與和網絡傳播的受眾參與129
三、網絡傳播受眾參與的意義130
第四節 網絡傳播的受眾調查131
一、網絡傳播受眾調查131
二、網絡傳播受眾調查的特點132
三、網絡傳播受眾調查的類型與方式134
四、網絡傳播受眾調查的意義138
思考題139
第七章 網絡傳播效果140
第一節 網絡傳播的效果及其評估140
一、網絡傳播效果概述140
二、網絡新聞傳播效果的評估141
第二節 網絡傳播效果理論147
一、網絡傳播的“議程設置”147
二、網絡媒介的“使用與滿足”151
三、“沉默的螺旋”的挑戰和延伸155
思考題161
第八章 網絡經營與管理162
第一節 網站建設與運營162
一、網頁設計:網站建設的基礎162
二、網站的建設與運營165
第二節 網絡產業發展概述171
一、網絡產業的概念171
二、網絡產業的發展條件和發展狀況172
第三節 網絡媒介經營與管理177
一、網絡媒介經營177
二、網絡媒介經營策略179
三、網絡媒介的內部管理182
思考題184
第九章 網絡傳播規制185
第一節 網絡傳播規制概述185
一、Cyberspace:從網絡技術到網絡社會185
二、網絡傳播的社會問題186
三、網絡社會行為的規範力190
第二節 網絡傳播倫理191
一、網絡傳播倫理及其構建途徑191
二、網絡傳播倫理的基本原則193
三、網絡傳播倫理的規範195
四、網絡傳播主體的倫理責任196
第三節 網絡傳播法制199
一、網絡傳播法制的必要性199
二、網絡傳播法制建設的具體內容200
三、網絡傳播法制的原則201
四、世界各國網絡傳播立法介紹202
五、我國網絡法制建設現狀204
思考題207
第十章 網絡傳播展望208
第一節 媒介融合背景下的網絡傳播208
一、什麼是媒介融合？208
二、媒介融合背景下的網絡傳播融合210
三、媒介融合下的網絡傳播模式214
第二節 網絡傳播與媒介素養教育216
一、媒介素養概述216
二、媒介素養教育218
三、網絡媒介素養教育概述221
四、網絡媒介教育的基本內容222
五、青少年的網絡媒介素養教育225
思考題226
參考文獻227
