作 者:鄧文博,郭海紅 主編
定 價:35
出 版 社:清華大學出版社
出版日期:2017年08月01日
頁 數:215
裝 幀:平裝
ISBN:9787302477679
●項目一界定市場調查課題1
●任務一樹立正確的市場調查觀念2
●一、市場調查的概念2
●二、市場調查的作用3
●三、市場調查的特點5
●四、市場調查的類型6
●五、市場調查的原則7
●六、市場調查的內容9
●七、市場調查的實施流程14
●任務二確定市場調查課題16
●一、界定市場調查問題16
●二、分析調研問題的背景17
●三、區分管理決策問題和市場調查問題19
●四、界定調研問題的方法19
●項目小結21
●練習題21
●實訓題22
●項目二選擇市場調查方法23
●任務一文案調查法23
●一、文案調查法的特點24
●部分目錄
本書以培養高職高專技能型人纔為目標,以工作過程為導向,以項目和工作任務為載體,進行工作過程繫統化課程設計。按照市場調查和預測的工作過程及任務分為界定市場調查課題、選擇市場調查方法、制定市場調查方案、設計市場調查問卷、組織實施市場調查、整理分析市場調查資料、預測市場發展趨勢、撰寫市場調查報告共8個項目。每個項目體現“工學結合”、融“教、學、做為一體”“以學生為主體”的高職教育理念。在設計工作任務及其理論知識時,既貫徹上述優選的高職理念,又注重教材內容的理論性和完整性。本書的每個項目包括了開篇案例、學習目標、任務引入、任務分析、知識鏈接、項目小結、練習題和實訓題。在任務設計上,力求貼近企業實際而又具有較好的可操作性。本書可作為高職高專院校市場營銷專業和其他專業的教材,也可作為從事市場工作的在職人員的培訓教材。
市場調查是企業了解市場和把握市場需求的重要手段,對於市場營銷人員來說,熟悉和掌握市場調查的方法和技能是非常必要的;對於企業來說,在市場瞬息萬變和激烈競爭的環境下,要想把握市場機會,就需要正確地采集、處理、識別和界定市場信息,並能根據這些信息做出有前瞻性的預測。因此,企業各層次的決策者和其他經營管理人員必須重視對市場問題的研究。市場調查和預測的作用就是幫助企業經營者掌握市場信息、尋找規律、預測未來和把握商機。為了提高經管類專業學生的素質和加強學生市場調查的實際操作能力,也為了使企業能夠重視市場調查這項不可或缺的工作,我們編寫了本書。
本書具有如下特點。
(1) 突出創新能力和實踐能力的培養。依據高職高專教育的培養目標和人纔培養模式的基本特征,圍繞適應社會需要和職業崗位群的要求,堅持以提高學生整體素質為基礎,以培養學生的應用能力特別是創新能力和實踐能力為主線,確定本書等