●第一章 市場營銷概述 1
●【案例導入】 1
●第一節 市場營銷學的性質和研究對像 2
●一、市場營銷學的產生和發展 2
●二、市場營銷學的性質 4
●三、市場營銷學的研究對像和研究內容 5
●第二節 市場和市場營銷的含義 6
●一、市場及其類型 6
●二、市場營銷的內涵 8
●第三節 市場營銷觀念的演變 12
●一、市場營銷觀念的含義 12
●二、新舊兩類營銷觀念及其比較 13
●【本章小結】 18
●【技能訓練】 18
●第二章 企業戰略與市場營銷管理 21
●【案例導入】 21
●第一節 企業戰略規劃概述 23
●一、企業戰略規劃的含義 23
●二、企業戰略規劃的類型 23
●第二節 企業戰略規劃的步驟 28
●部分目錄