《消費心理學(第2版全國高職高專規劃教材)/財經繫列》編著者焦利軍。
《消費心理學(第2版全國高職高專規劃教材)/財經繫列》以消費心理學理論為基礎,以企業生產與營銷為視角,將影響消費者心理與行為的主要因素概括為心理因素、社會因素、商品因素和營銷因素等,繫統闡述了當代消費心理學的主要研究成果及其可操作的方法。內容涉及消費心理學概念,消費心理學研究原則和方法,消費者的心理過程,消費者個性心理特征,消費者行為的心理因素,消費者購買過程的心理活動,社會群體與消費心理,社會環境與消費心理,商品價格與消費心理,商品品牌、包裝與消費心理,產品創新與消費心理以及市場營銷與消費心理等方面。每章後面還配有復習思考題和案例分析,以便學習者對所學知識進一步掌握和鞏固。本書所選案例比較豐富,多數來源於靠前外市場的消費者心理研究成果,介紹的研究方法具有較強的適用性。
本書適合作為經濟、企業管理、營銷、等