●項目一 市場營銷入門
● 任務1 市場營銷初步認知
● 1.1 市場營銷基礎認知
● 1.1.1 市場認知
● 1.1.2 市場營銷認知
● 1.2 市場營銷職業認知
● 1.2.1 市場營銷職位認知
● 1.2.2 市場營銷工作認知
● 1.2.3 市場營銷人員要求
● 1.3 市場營銷觀念認知
● 1.3.1 市場營銷觀念的含義
● 1.3.2 市場營銷觀念的演變
● 1.3.3 市場營銷觀念新發展
● 任務1小結
● 教學做一體化訓練
● 同步實訓
● 學生自我總結
●項目二 市場機會分析
● 任務2 市場營銷環境分析
● 2.1 營銷宏觀環境認知
●部分目錄

本書是“十二五”職業教育國家規劃教材，也是校企深度合作、職業工作教學轉化的成果。全書與校外實訓基地合作研發，以抽像市場營銷職業工作學習活動為線索進行設計，借鋻德國職業教育課程理念，搭建起“理實一體化”教學素材框架，為高職高專經管類專業課程“工學結合”做出了示範與引領。全書設計了12項學習任務，包括市場營銷初步認知、市場營銷環境分析、市場購買行為分析、市場競爭狀況分析、市場營銷信息處理、目標市場分析、產品策略分析、價格策略分析、分銷渠道策略分析、促銷策略分析、營銷活動管理和營銷活動拓展。本書比較完整地編述了市場營銷職業活動過程，適用於高等職業院校、成.人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業技術學院經管類專業及其他相關專業的教學，也可作為在職人員培訓或工作實踐參考用書。