本書以“新 + 實用”為特色，從新媒體互動設計的廣泛性與特殊性的考量，介紹了文化產業創新的前沿動態和多維度的新媒體互動設計知識，致力解決當下新媒體經濟發展時期出現的跨學科知識交叉作用與文化技術融合應用的相關問題，探索適合中國文化創意產業的創新經濟與文化創業的設計教育專業教學的編寫方式，以期提高從業者對新媒體文化藝術與技術美學的認識和素質，為在校生及從業人員提供更多實用的知識與技術。

●第 1 章?新媒體設計發展概述?/?11.1 文化創意產業與新媒體設計教育… …………………………… 21.1.1… 文化創意產業… ………………………………………… 31.1.2… 創意產業與新媒體設計教育… ………………………… 51.1.3… 中國語言文化傳播… …………………………………… 61.1.4… 古漢語 新創意… ……………………………………… 91.2 新媒體文化… ……………………………………………………101.2.1… 技術與藝術互動… ………………………………………121.2.2… 視聽媒體… ………………………………………………131.2.3… 物化媒介… ………………………………………………141.3 新媒體創意經濟特征… …………………………………………161.3.1… 兆億經濟… ………………………………………………161.3.2… 注意力經濟… ……………………………………………171.3.3… 體驗式經濟… ……………………………………………181.4 超常跨界應用… …………………………………………………201.4.1… 新媒體跨界融合的審美轉換… …………………………201.4.2… 審美化… ………………………………………211.4.3… 審美消費體驗化… ………………………………………21第 2 章?互動媒體設計藝術?/?252.1 數字互動設計藝術教育內容… …………………………………262.1.1… 互動創意設計… …………………………………………262.1.2… 流媒體審美特征… ………………………………………272.1.3… 像征性價值… ……………………………………………272.1.4… 創意基本準則… …………………………………………282.2 基於瀏覽器的互動設計… ………………………………………292.2.1… 界面設計精準化… ………………………………………292.2.2… 圖文編排功能化… ………………………………………292.2.3… 使用程序模塊化… ………………………………………292.2.4… 操作可視化… ……………………………………………302.2.5… 按鍵隨性化… ……………………………………………302.3 非基於瀏覽器的互動設計… ……………………………………312.3.1… 設計形式的創新性…… ……………………………………322.3.2… 界面互動可創性… ………………………………………322.4 應用開發… ………………………………………………………322.4.1… 遊戲設計與應用… ………………………………………322.4.2… 遊戲類型… ………………………………………………322.4.3… 設計風格特征… …………………………………………342.4.4… 設計圖像心理特征… ……………………………………352.4.5… 設計步驟易導性… ………………………………………36第 3 章?移動媒體創意設計?/?393.1 影視動漫媒體文化… ……………………………………………403.1.1… 動漫美學… ………………………………………………413.1.2… 動漫創意美學教育與文化創業… ………………………423.1.3… 動畫文本圖像化… ………………………………………453.1.4… 漫畫動畫… ………………………………………………473.1.5… 動畫插畫… ………………………………………………483.2 真人秀演繹… ……………………………………………………493.2.1… cosplay 高仿動漫… ………………………………………493.2.2… 明星消費心理… …………………………………………493.3 影音媒體… ………………………………………………………493.3.1… 影音媒體的商品屬性… …………………………………503.3.2… 影音內容的創意與制作… ………………………………513.3.3… 視聽媒體集成化… ………………………………………563.3.4… 全息投影… ………………………………………………573.3.5… 動態圖像廣告… …………………………………………58第 4 章?互動媒體與移動媒體的交融?/?614.1 物聯網… …………………………………………………………624.1.1… 服務經濟創新… …………………………………………634.1.2… 引領創業創新… …………………………………………634.2 技術與藝術很好融合的成就… …………………………………644.2.1… 與眾不同的“創藝”………………………………………644.2.2… 神經營銷… ………………………………………………664.2.3… 與眾相同的知心… ………………………………………664.2.4… 變商品推廣為藝術收藏… ………………………………674.3 體驗互動價值的認同… …………………………………………684.3.1… 電子商務… ………………………………………………684.3.2… 電商互動美學… …………………………………………724.4 網頁互動設計… …………………………………………………734.4.1… 體驗用戶… ………………………………………………734.4.2… 體驗商品… ………………………………………………734.4.3… 體驗互動… ………………………………………………734.4.4… 體驗設計… ………………………………………………734.4.5… 體驗創意… ………………………………………………744.5 衍生（周邊）產品與附加值… …………………………………744.5.1… 古文物 3C 商品……………………………………………754.5.2… 華語文創展示設計… ……………………………………754.6 傳播與推廣… ……………………………………………………764.6.1… 傳播教育… ………………………………………………764.6.2… 傳媒道德準則… …………………………………………774.6.3… 人纔發展潛力培養… ……………………………………784.7 社交網絡市場… …………………………………………………794.7.1… 社交教育網絡… …………………………………………794.7.2… 媒體創意市場研究熱點… ………………………………804.7.3… 媒體創意設計的顯著特征… ……………………………804.7.4… 媒體創意產業的基本特征… ……………………………83第 5 章?傳統媒體與新媒體文化融合?/?855.1 新媒體文化提升藝術品收藏價值… ……………………………865.1.1… 百幅唐卡與文化創新體驗… ……………………………865.1.2… 美術展覽與新媒體互動… ………………………………895.2 水墨畫與纖維數字藝術設計… …………………………………895.2.1… 繪畫與纖維創意設計… …………………………………895.2.2… 水墨畫與藍夾纈工藝創意絲巾走秀… …………………905.3 插畫設計與數字媒介… …………………………………………915.3.1… 纖維堆繡插畫… …………………………………………915.3.2… 繪本插畫… ………………………………………………925.4 包裝藝術與數字創新… …………………………………………965.4.1… 華語包裝設計創意… ……………………………………965.4.2… 禁煙包裝創意藝術… ……………………………………995.5 全介質數字技術創新與傳統藝術… ………………………… 1005.5.1… 全介質媒材與傳統手工藝… ………………………… 1005.5.2… 全介質創意設計與復合工藝… ……………………… 1015.6 數字攝影與表現介質… ……………………………………… 1025.6.1… 數字影像創意求異化… ……………………………… 1025.6.2… 數字影像化… ……………………………… 107第 6 章?佳作範例圖文解析?/?1116.1 新媒體設計發展概述… ……………………………………… 1126.1.1… 圖文解析… …………………………………………… 1126.1.2… 佳作賞析… …………………………………………… 1136.2 互動媒體設計藝術… ………………………………………… 1146.2.1… 寫實中國風… ………………………………………… 1146.2.2… 唯美風格… …………………………………………… 1146.2.3… 卡通風格… …………………………………………… 1166.3 移動媒體創意設計… ………………………………………… 1176.3.1… 二維動畫案例賞析… ………………………………… 1176.3.2… 電影動畫案例賞析… ………………………………… 1206.3.3… 動畫漫畫案例賞析… ………………………………… 1236.4 互動媒體與移動媒體的交融… ……………………………… 1276.4.1… 文化傳播案例賞析… ………………………………… 1276.4.2… 品牌設計服務創新案例賞析… ……………………… 1286.5 傳統媒體與新媒體文化融合… ……………………………… 1296.5.1… 文化產業創新與藝術品收藏案例賞析… …………… 1296.5.2… 水墨藝術纖維與數字創意設計案例賞析… ………… 1316.5.3… 包裝藝術創意設計案例賞析… ……………………… 1326.5.4… 插畫藝術創意案例賞析… …………………………… 1346.5.5… 書籍裝幀藝術創意案例賞析… ……………………… 136參考文獻… ………………………………………………………… 138附錄… ……………………………………………………………… 139後記… ……………………………………………………………… 141

本書共 6 章，全書以“新 + 實用”為特色，在“大眾創業，萬眾創新”的新時代，旨在釐清當下新媒體經濟發展時期出現的跨學科知識交叉作用與文化技術融合應用的相關問題，以期提高從業者的素質和對新媒體文化藝術與技術美學的認識，探索適合中國文化創意產業創新經濟與文化創業的設計教育的教材編寫方式，為在校生及就業人員提供更多的實用知識與技術。

    1.1.2 創意產業與新媒體設計教育1. 創意產業早在 1997 年，英國根據本國經濟發展階段的特點，宣布了極具後工業化色彩的所謂“創意產業政策”後，立刻掀起一股以文化作為新時代國家經濟發展主軸的風潮。一時之間各國群起仿效……2001 年，中國大陸正式將文化產業納入全國“十五規劃綱要”，擬作為新階段國民經濟和社會發展戰略的重要部分。中國臺灣地區則於 2002年提出“文化創意產業發展”，試圖將注重美學表意的創意思維納入產業體繫，以期讓臺灣地區文化產業邁向另一個高峰。顯然，這種商業、科技、藝術文化相結合，產生創新經濟價值，已是優選的趨勢，隻是不同國家和地區政策選擇適用的詞略有不同：英國、新西蘭、中國的澳門和香港等稱“創意產業”，歐陸諸國以及中國大陸則用“文化產業”，中國臺灣地區綜合兩者詞意，稱之為“文化創意產業”，美國更為具體地喻等

近年，由於工作關繫，筆者致力於海峽兩岸文化創意設計教育以及衍生產品的創新市場研究，其中部分的典型性案例編入了本書，與讀者朋友們分享。有趣的是，本書的前言竟然是在西藏完稿的，這是筆者 2018 年 8 月初進藏後翻越了5 107 米的高度到後藏拜訪薩迦寺以及采訪薩迦的唐卡畫師們之後的感悟。書中的第 5 章還介紹了西藏的傳統文化與當下創新創意產業融合的成果，讓讀者體驗大數據時代來自西藏高原的情感互動，試圖創造一種感同身受的跨界、跨時空的氛圍，為學習帶來更多的欣喜，享受新媒體時代的互動熱情……本書以“新 + 實用”為特色，從新媒體互動設計的廣泛性與特殊性的考量，介紹了文化產業創新的前沿動態和多維度的新媒體互動設計知識，致力解決當下新媒體經濟發展時期出現的跨學科知識交叉作用與文化技術融合應用的相關問題，探索適合中國文化創意產業的創新經濟與文化創業的設計教育專業教學的編寫方式，以期提高從業者對新等