《廣告策劃實務》主要通過具體的操作模塊來完成理論點的學習和主要技能的訓練。每一個章節都由情境導入、提出問題、理論介紹、案例分析、相關知識補充、能力培養和訓練等環節構成。全書圖文並茂、資料豐富，結構簡潔、重點突出，操作性強、適用性好，能更好地滿足廣告策劃學習過程中各層次讀者對廣告策劃理論、策劃技巧等多方面的需求。

●第1章廣告策劃開篇：重新認識廣告
●本章任務
●本章案例
●學習內容
●1.1廣告的基本概念：是營銷，也是傳播
●1.2廣告發展簡介：與媒介密切相關
●1.3廣告工作流程
●廣告探索：電視廣告文案分析
●
●第2章廣告策劃第一步：了解廣告策劃
●本章任務
●本章案例
●學習內容
●2.1樹立正確的廣告策劃理念
●2.2廣告策劃的內容和程序
●2.3廣告策劃方案
●廣告探索：廣告策劃方案解讀
●
●第3章廣告策劃第二步：了解目標受眾
●本章任務
●部分目錄

《廣告策劃實務》以項目式和模塊化學習的方式來組織理論知識學習和技能訓練。全書結構簡明，按照廣告策劃步驟分為重新認識廣告、了解廣告策劃、了解目標受眾、制定廣告策略、形成創意作品、到達目標受眾和整合營銷傳播7個模塊，每個模塊由情境導入、提出問題、理論介紹、案例分析、相關知識補充、能力培養和訓練等環節構成。
《廣告策劃實務》能滿足廣告策劃學習過程中各層次讀者對廣告策劃理論、策劃技巧等多方面的需求，適合作為高職高專廣告專業、營銷管理專業及相關專業的教材。此外，《廣告策劃實務》還可作為企業廣告規劃人員的培訓和參考用書。