●緒論  構建廣告媒體學
●  第一節  構建“廣告媒體學”的基礎
●  第二節  廣告媒體學的學科定位
●  第三節  學習研究“廣告媒體學”的意義和方法
●上篇
●  第一章  廣告媒體概述
●    第一節  廣告傳播與廣告媒體
●    第二節  廣告媒體與淵源與發展
●    第三節  廣告媒體的類型及其特點
●    第四節  廣告媒體功能
●    案例選編  推進廣告媒體的整合發展
●  第二章  報紙廣告媒體
●    第一節  報紙廣告媒體的歷史與現狀
●    第二節  報紙廣告媒體的功能與類型
●    第三節  報紙廣告媒體的基本特征與傳播手段
●    案例選編    思路超前  受眾為本
●  第三章  雜志廣告媒體
●    第一節  雜志廣告媒體的歷名
●    第二節  雜志廣告媒體的發現現狀
●    第三節  雜志廣告媒體的類型與特點
●部分目錄

本書比較繫統地介紹了廣告媒體的特點，闡述了廣告媒體策劃與運作的基本理論與實踐，涵蓋了廣告媒體經營活動的各個方面。本書共17章，結合我國媒體體制改革與發展的需要，吸收了許多近期新的媒體改革與經營的成果，把廣告經營與媒體經營巧妙地糅合在一起，強化了教材的繫統性與實用性。每章後還附有極具參考價值的案例。
    本書結構合理，論述清晰，文字通暢，是一本很好的靠前少有的媒體學教科書。
    本書適合相關專業本科生，研究生選作教材。

陳培愛，覃勝南 編著 著作