●第一章 現代消費行為學導論
●第一節 源遠流長――現代消費行為學的發展概述
●第二節 有限理性――現代消費行為學的理論基石
●第三節 他山之石――現代消費行為學的研究框架與方法
●第三節 情境案例
●本章復習題
●第二章 消費需要與市場定位
●第一節 消費需要與動機的理論概述
●第二節 市場定位的需要心理與行為
●第三節 情境案例
●本章復習題
●第三章 消費認知與顧客滿意
●第一節 消費認知的理論概述
●第二節 顧客滿意的認知心理與行為
●第三節 情境案例
●本章復習題
●第四章 消費態度與維繫顧客
●第一節 消費態度的理論概述
●第二節 維繫顧客的態度心理與行為
●第三節 情境案例
●部分目錄

    《市場心理與行為決策繫列叢書：現代消費行為學》的具體內容包括：靠前章“現代消費行為學導論”、第二章“消費需要與市場定位”、第三章“消費認知與顧客滿意”、第四章“消費態度與維繫顧客”、第五章“消費人格與品牌形像”、第六章“消費學習與廣告促銷”、第七章“消費決策與購買行為”、第八章“消費文化與營銷傳播”。    《市場心理與行為決策繫列叢書：現代消費行為學》理論嚴謹、文獻翔實、分析透徹、案例生動，是一部既好看更耐讀的著作，在保證學術嚴謹性與規範性的同時，真正達到了“專業性與趣味性相融合，學術性與可讀性相統一”。因此，《市場心理與行為決策繫列叢書：現代消費行為學》既可作為高等院校的特色課程教材，又可作為營銷實務操作的指導與培訓手冊，更可作為新興學科知識的普及讀本，從而有效滿足社會各層次讀者的廣泛需求。

陸劍清 編