作 者:周文根 梁海紅 著作
定 價:28
出 版 社:中國人民大學出版社
出版日期:2015年07月01日
裝 幀:簡裝
ISBN:9787300212500
●導 言 市場營銷策劃是一個什麼樣的工作
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●項目一 廣告策劃
●任務1 市場分析
●任務2 廣告計劃制定
●任務3 廣告作品創作
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●項目二 公關策劃
●任務1 企業形像調查與分析
●任務2 公關活動計劃制定
●任務3 企業形像設計
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●項目三 促銷策劃
●任務1 促銷策劃書制定
●任務2 促銷活動設計
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●項目四 整體營銷策劃
●任務1 營銷環境分析
●任務2 營銷目標分析
●任務3 營銷戰略分析
●部分目錄
本書根據企業營銷策劃工作任務中常見的工作內容，把課程設置為4個項目，即廣告策劃、公關策劃、促銷策劃、整體營銷策劃。每個項目根據工作流程設置為若干任務，共設置13個任務。通過本課程學習，學生能夠掌握完成工作項目所需的知識，包括理論知識和實踐知識；具備相關的職業技能；養成完成工作項目所需的職業態度。
周文根 梁海紅 著作
周文根，浙江農業商貿職業學院院長。1989年中國人民大學碩士研究生畢業，經濟學碩士。浙江省高校市場營銷教學團隊負責人，省級專業帶頭人，市場營銷省級示範專業帶頭人，中國市場學會理事。出版《高職市場營銷專業人纔培養模式研究》等專著2本。在《高等教育研究》、《中國高教研究》、《中國職業技術教育》等刊物上發表《職業高等教育“雙型”課程模式特征探析》、《項目課程理論與開發技術研究》等學術論文20餘篇。主持“市場營銷策劃”省級精品課程。主編的《市場營銷學》和擔任總主編的3本市場營銷專業項目課程教材被評為“十二五”職業教育國家規劃教材。
一、為什麼要開設“市場營銷策劃”課程
策劃是人們很好熟悉的一個詞彙。它是指人們為了達成某種特定的目標，借助一定的科學方法和藝術，為決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過程。簡單地說 策劃就是想辦法、出點子。營銷策劃是在對企業內部環境予以準確地分析，並有效運 用經營資源的基礎上，對一定時間內的企業營銷活動的行為方針、目標、戰略以及實 施方案與具體措施進行設計和計劃。沒有這些嚴密的計劃和方案，企業營銷活動就會 陷入盲目和混亂，即使投入巨大的營銷費用，也無法獲得應有的營銷效果，無法在激 烈的市場競爭中獲勝。現代企業無不把營銷策劃能力作為核心競爭力。“農夫山泉有點 甜”、“怕上火就喝王老吉”等成功的定位策劃，把企業引入了快速發展的通道等
