周寶建編著的《市場營銷學(21世紀高職高專規劃教材)》以中國加入WTO後的經濟模式、互聯網普及和經濟優選化為背景來編寫,所選擇的營銷案例以IT行業企業為主,以理論知識夠用、注重實踐教學為原則,適應高職高專培養高端技能型人纔的目標。
本書共11章,繫統地闡述了市場營銷的基本理論和應用策略,介紹了市場營銷學概論、市場營銷環境、市場營銷調研、消費者行為分析、STP營銷戰略以及產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、市場營銷管理和市場營銷綜合實訓等內容。前10章部分是理論基礎,力求簡明、夠用;第二部分是拓展知識和案例;第三部分是習題,幫助學生復習本章的重要知識點,梳理所學知識技能。
《市場營銷學(21世紀高職高專規劃教材)》通俗易懂、深入淺出、簡明扼要、實用性強,適合作為高職高專市場營銷學課程的教材,也可作為自學市場營等