●項目一認知市場營銷理念/1
●任務一認知市場/1
●一、市場的概念/2
●二、市場的分類/4
●三、消費品市場/4
●四、工業品市場/7
●任務二認識市場營銷觀念/10
●一、傳統營銷觀念/11
●二、現代營銷觀念/12
●任務三營銷工作人員的職業素養/15
●一、營銷職業心態/16
●二、營銷職業道德/20
●三、營銷禮儀/23
●四、有效溝通/25
●項目二識別商機/31
●任務一調研市場/31
●一、市場調研的概念/33
●二、市場調研的流程/35
●三、市場調研的常用方法/42
●四、抽樣方法/44
●部分目錄

《市場營銷基礎》由闫春榮和劉衛國主編，本書根據高職市場營銷專業人纔培養目標與教學特點，以職業能力培養為宗旨，突出專業基礎教材“四宜”的特點，即教師宜教，學生宜學、宜練，學後宜用。為了方便培養學生對營銷的基本規律、基本知識的掌握與應用，在內容設計上做到“有所為，有所不為”，重點選取了5個項目，即認知市場營銷理念、識別商機、確立競爭優勢的途徑、市場營銷組合和市場營銷的新發展。《市場營銷基礎》在5個項目下共設計了19個任務，在每個項目開始設有“經商信條”，每個任務由“試一試”、“想一想”、“評一評”、“學一學”、“練一練”5步構成，在“學一學”的每個知識點處又及時加入了“小案例”、“視野拓展”、“營銷諺語”等，對營銷的思維、基本知識、原則及方法進行了詮釋。