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出版社:中南大學出版社 ISBN:9787548709176 商品編碼:1064020198 品牌:文軒 出版時間:2013-07-01 代碼:30 作者:董旭,王凱,孫雪嬌編
" 作 者:董旭,王凱,孫雪嬌 編 定 價:30 出 版 社:中南大學出版社 出版日期:2013年07月01日 頁 數:216 裝 幀:平裝 ISBN:9787548709176 ●第一章 廣告目標運作 ●第一節 廣告目標形成 ●第二節 廣告目標分析 ●第三節 演示具體案例,進行目標分析 ●第二章 廣告預算運作 ●第一節 廣告預算的內容 ●第二節 制訂廣告預算的方法 ●第三節 廣告預算要素決策的步驟 ●第三章 SWOT分析 ●第一節 SWOT分析的含義 ●第二節 SWOT分析的步驟 ●第四章 廣告定位要素決策 ●第一節 廣告定位要素的含義 ●第二節 廣告定位要素決策的步驟 ●第三節 廣告定位要素決策的方法 ●第五章 廣告訴求要素決策 ●第一節 廣告訴求要素的含義 ●第二節 廣告訴求要素決策的步驟 ●第i節 廣告訴求的常用方法 ●第六章 廣告創意要素決策 ●部分目錄 本書是遼寧廣告職業學院廣告專業教材,本書主要介紹根廣告的營銷策略,及按照一定的程序對廣告動作或者廣告活動的總體戰略進行前瞻性規劃的活動策劃。廣告運作中的策劃以科學、客觀的市場調研為基礎,重點介紹流程思路等內容。
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