●前言/1
第一章電視與電視廣告概說/1
第一節電視的誕生與發展/1
第二節電視廣告的興起與發展/2
第三節電視廣告生態觀/10
第二章電視廣告的特色和分類/16
第一節電視廣告的特色、優勢及劣勢/16
第二節電視廣告的分類/24
第三章電視廣告的創作語言——影視語言/41
第一節影視語言的特點及構成/41
第二節電視廣告的語言構成方式——蒙太奇/43
第三節鏡頭的拍攝與運動鏡頭/56
第四節景別/63
第四章電視廣告畫面的形與色/73
第一節電視廣告畫面的構圖/73
第二節電視廣告畫面的色彩/88
第五章電視廣告的聲音/97
第一節電視廣告的聲音概說/97
第二節電視廣告中不同聲音的作用及創作原則/105
第三節電視廣告中的聲音蒙太奇/121
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