●第1章 消費者心理學與消費者行為學基本知識
● 學習目標
● 引導案例
● 1.1 消費者心理學的基礎知識
● 1.1.1 消費的相關概念
● 1.1.2 心理及心理學的概念
● 1.1.3 消費者心理與消費者心理學的概念
● 1.2 消費者行為學的基礎知識
● 1.2.1 消費者行為與消費者行為學的概念
● 1.2.2 消費者購買行為與決策過程
● 1.2.3 消費者介入度
● 本章小結
● 思考題
● 案例分析
● 課後閱讀
●第2章 消費者心理與行為學研究
● 學習目標
● 引導案例
● 2.1 消費者心理與行為學的概念
● 2.2 消費者心理與行為學的研究對像與內容
●部分目錄