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出版社:中國人民大學出版社 ISBN:9787300216706 商品編碼:1697693134 品牌:文軒 出版時間:2015-07-01 代碼:62 作者:杜魯弗·格雷瓦爾(DhruvGrewal)等著
" 作 者:杜魯弗·格雷瓦爾(Dhruv Grewal) 等 著 著 定 價:62 出 版 社:中國人民大學出版社 出版日期:2015年07月01日 頁 數:427 裝 幀:平裝 ISBN:9787300216706 ●第Ⅰ篇評估市場 第1章營銷概論 第2章制定營銷戰略與營銷計劃 第3章營銷道德 第4章分析市場營銷環境 第Ⅱ篇理解市場 第5章消費者行為 第6章B2B市場營銷 第7章全球營銷 第Ⅲ篇瞄準市場 第8章市場細分、目標市場選擇和定位 第9章營銷調研 第Ⅳ篇創造價值 第10章產品、品牌與包裝決策 第11章開發新產品 第12章服務:無形的產品 第V篇獲取價值 第13章確立價值的定價概念 第Ⅵ篇傳遞價值 第14章供應鏈和渠道管理 第15章零售與多渠道營銷 第Ⅶ篇溝通價值 第16章整合營銷傳播 第17章廣告、公共關繫和銷售促進 第18章人員推銷和銷售管理 《工商管理經典教材·市場營銷繫列:市場營銷學(第3版)(英文版)》共含十八個章節。現今,營銷活動的關鍵在於將產品及服務的價值成功傳遞至顧客,而這正是《工商管理經典教材·市場營銷繫列:市場營銷學(第3版)(英文版)》要向讀者說明的核心所在,並通過每章的專欄案例連續加以說明。在《工商管理經典教材·市場營銷繫列:市場營銷學(第3版)(英文版)》中,作者提供了一個簡明、有效並易於理解的方法,通過清晰的框架、簡明的闡述來闡釋營銷學原理。 杜魯弗·格雷瓦爾(Dhruv Grewal) 等 著 著 杜魯弗·格雷瓦爾,百森字阮營銷學教授,研究領域為市場調研、價值營銷、零售、全球營銷和價格策略。2005年被營銷科學院授予終身成就獎。2005年榮獲營銷促進會的Sherwin-Williams傑出教學獎,2003年榮獲美國市場營銷協會的很好創新營銷教育獎,1999年榮獲營銷科學研究院的傑出營銷教師獎等。在很好營銷期刊發表論文90餘篇。 邁克爾·利維,百森學院營銷學教授。因在零售、定價和銷售管理等方面的突出研究成果,於2009年獲得美國市場營銷協會的零售領域的終身成就獎。在很好營銷期刊發表論文50餘篇。
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