作 者:張國方主編 著作
定 價:41
出 版 社:人民交通出版社股份有限公司
出版日期:2010年03月14日
裝 幀:平裝
ISBN:9787114074196
●第一章 概論
● 第一節 市場與市場營銷
● 第二節 現代營銷觀念的確立
● 第三節 我國汽車工業體繫和汽車市場的形成與發展
●第二章 汽車營銷環境”
● 第一節 市場營銷微觀環境
● 第二節 市場營銷宏觀環境
● 第三節 汽車廠商適應營銷環境變化的策略
●第三章 汽車營銷戰略與營銷管理
● 第一節 汽車廠商的戰略規劃
● 第二節 汽車市場營銷競爭戰略
● 第三節 汽車目標市場營銷戰略
● 第四節 汽車營銷的顧客滿意戰略
● 第五節 汽車市場營銷管理
●第四章 汽車用戶購買行為研究
● 第一節 汽車產品的使用特點
● 第二節 汽車私人消費市場及購買行為
● 第三節 汽車集團組織市場及購買行為
●第五章 汽車市場營銷調研與市場預測
● 第一節 汽車市場營銷調研
●部分目錄
作為普通高等教育“十一五”重量規劃教材,本書針對我國汽車產業的發展和高等教育的需要,運用現代營銷的理論和方法,對汽車營銷的各項活動進行了全面繫統的論述。全書共分十三章,主要內容包括:汽車營銷環境、汽車營銷戰略與營銷管理、汽車用戶購買行為研究、汽車市場營銷調研與市場預測、汽車市場發展特征、汽車產品策略、汽車定價策略、汽車分銷與物流策略、汽車促銷策略、汽車服務策略、汽車營銷的信息化策略以及汽車靠前市場營銷等。
本書是汽車服務工程專業的本科教材,也可供汽車生產與銷售服務企業員工及相關從業群體培訓、學習使用。
靠前章 概論
現代市場營銷誕生於第二次世界大戰後的美國,並於20世紀80年代初期導入我國大陸地區。西方市場營銷的優選理論和成功經驗,一旦與我國的經濟改革相結合,極大推進了我國企業的營銷活動,提升了企業的經營績效,特別是中國加入WT0後,我國企業的市場營銷活動與靠前優選水準的差距迅速縮小,我國的汽車企業當然也不例外,營銷活動的開展越來越深入和豐富,汽車營銷的經驗與規律不斷地得到總結和完善。本章將討論市場與市場營銷的涵義,現代營銷觀念的確立和演進,我國汽車工業體繫與汽車市場的形成與發展,汽車營銷學的研究對像及其研究方法等內容。
靠前節 市場與市場營銷
 等