本書作者是世界知名平面設計師。作者向讀者展示了創作一個LOGO的全過程。同時分享了眾多知名LOGO設計成功範例。

●第一部分 品牌標識的重要性
第1章 無處不在的LOGO
第2章 這是我們要講述的故事
純正產品，請認準簽名
一個沒有LOGO的公司就像一個大眾臉
數百萬觀眾
獲得女王的首肯
跨越國界的符號
LOGO作為語言的一部分
重新思考品牌標識的重要性
第3章 LOG素
以簡為美
LOGO要與客戶相關
繼承傳統
追求獨特
方便記憶
小地方見大智慧
找準一個中心點
設計大餐的七味調料
記住，規則是用來打破的
第二部分 設計過程
第4章 夯實基礎
擺脫緊張
提綱挈領
搜集基本信息
進一步提問
了解最終決策者是誰
給客戶一點時間和空間
但是不要偏離中心
自己做功課的時間
組織設計綱要
設定目標是關鍵
實地調研有幫助
將細節變為現實
收集客戶提出的詞彙
第5章 棄舊換新有風險
為何需要重新設計？
避免矯枉過正
在目標群體中尋求答案
從企業到家族
小改變帶來大不同
合二為一
注意表達方式
第6章 給你的設計定價
先溝通，再報價
第7章 從草圖到最終方案
思維導圖
必不可少的畫板
第十條戒律
定義保險
國際認可
不設時限
方案太多
形式重於顏色
應用場景的重要性
筆比鼠標更強大
第8章 談話的藝術
和決策者打交道
原則1：合作幫大忙
原則2：避開傳話筒
原則3：取得控制權
原則4：讓委員會參與到項目中來
低承諾，高兌現
放下驕傲
第三部分 不斷前行
第9章 保持動力
學無止境
超前四年
帶來改變
遠離電腦
娛樂自己
樂於創造
回首過往
渴望成功
勞逸結合
不斷提問
穩步推進
尋求一致
截止日期
水平思考
加強溝通
合理期望
不斷設計
追隨喜樂
懂得感恩
第10章 設計問答
原創性問題
衡量設計的投資回報率
使用權
交流中斷
搞定客戶
海外客戶
多少個設計構思？
朋友和親戚
設計的修改
設立時間表
研究競爭對手
最糟糕的項目
誰擁有版權？
掌握好工作量
第11章 31條LOGO設計實用秘訣
1.詢問客戶
2.清晰易辨
3.做好準備應對意料之外的事情
4.LOGO並沒有必要去展示公司的業務
5.並不是每個LOGO都需要圖形符號
6.突出一個亮點
7.不要忽視草圖
8.把潮流留給時尚產業
9.“炒冷飯”也並無不妥
10.在黑白模式下工作
11.LOGO要與客戶相關
12.了解印刷費用
13.保持品牌一致性
14.字體與圖標相匹配
15.加上標語
16.提供一個單色版本
17.注意對比度
18.嘗試多種尺寸
19.反白
20.上下顛倒
21.不要忽視承印物
22.了解關於商標注冊的知識
23.不要怕犯錯
24.靈活變通
25.LOGO隻是一個重素
26.雙向溝通
27.標新立異
28.了解文化差異
29.易於辨識
30.提供背景
31.讓人們微笑
第12章 LOGO之外
甜美的夢
前因後果
細節決定成敗
用錢不能買到快樂，但是可以買到好茶
冰山一角

David Airey，是享譽世界平面設計師，在本書中，David與大家分享了其職業生涯中關於設計標識的諸多技巧與心得，包括如何跟客戶達成協議，需要關注設計綱要的哪些細節，客戶會認可怎樣的經典設計，等等。在末尾，他還精心總結了31條設計實戰秘訣，這些秘訣同樣適用於其他平面設計領域。本書不但能幫助你提升對LOGO設計的理解，同時也能更好地了解經典的設計師是如何工作的：養成良好的習慣，如何與客戶有效溝通，如何激發自己的創意。通過閱讀本書和訪問作者的三個超人氣博客，logodesignlove.com、davidairey.com和identitydesigned.com，從事平面設計工作，困擾於職業發展的設計師們便能進入設計過程的“幕後”，得到啟發和激勵，並在與客戶打交道的時候做出明智、博識的決定。這是在別處很難尋覓到的體驗。