本書是作者多年來教學實踐經驗的總結，主要有以下特點： 1.視覺設計為核心。以品牌的視覺設計為核心內容，在保證知識結構體繫完整的情況下，重點介紹視覺設計的相關理論，對品牌標志設計、標準字設計、識別色設計、輔助圖形設計、導視設計、包裝設計等做具體深入的闡述，同時將平面構成等設計基礎課程的部分知識點做提煉和回顧，力求做到設計基礎與品牌設計的有序銜接，從視覺藝術角度深化讀者對品牌設計的理解。 2. 引入品牌設計新理念。以互聯網為標志的新媒體正在取代傳統媒體的地位，越來越多的企業將品牌形像推廣轉向新媒等

●第1章 品牌設計概述 01
1．1 品牌的概念 02
1．1．1 品牌的定義 02
1．1．2 品牌與產品 03
1．2 品牌的意義 04
1．2．1 品牌與消費者 04
1．2．2 品牌與企業 04
1．3 品牌個性 05
1．4 品牌體驗 06
1．5 品牌定位 07
1．5．1 品牌定位的含義 07
1．5．2 品牌定位的過程 08
1．5．3 品牌定位的導向 09
1．6 品牌形像與品牌設計 10
1．7 品牌設計的發展歷程 11
1．7．1 AEG電器公司品牌設計 11
1．7．2 包豪斯的設計教育與實踐 12
1．7．3 倫敦地鐵的整體設計 12
1．7．4 奧利維蒂公司的品牌設計 13
1．7．5 哥倫比亞廣播公司的品牌設計 13
1．7．6 西屋電氣公司的品牌設計 14
1．7．7 漢莎航空公司的品牌設計 14
1．7．8 國際商業機器公司（IBM）品牌設計 15
1．7．9 可口可樂公司品牌設計 15
1．7．10 奧運會的視覺繫統設計 16
1．7．11 日本的品牌設計 17
1．7．12 中國的品牌設計 19

第2章 品牌標志設計 25
2．1 標志的概念 26
2．2 標志的來源 26
2．3 標志的發展 28
2．4 標志設計經典案例 32
2．4．1 美國IBM標志 32
2．4．2 日本柯尼卡美能達標志 32
2．4．3 日本富士膠卷標志 33
2．4．4 彙豐銀行 33
2．5 商標的注冊 33
2．6 標志的功能 34
2．6．1 區分產品品牌 34
2．6．2 傳播品牌信息 34
2．6．3 助力廣告宣傳 35
2．7 標志的設計技巧 35
2．7．1 標志設計的題材選擇 35
2．7．2 標志設計的造型要素 39
2．7．3 標志設計的形式美法則 43
2．7．4 標志設計的表達手法 45
2．7．5 標志設計的流程 47
2．8 標志的優化升級設計 50
2．8．1 標志微調 50
2．8．2 標志改良 51
2．8．3 重新設計 52
2．9 標志的動態與多形態設計 52
2．10 標志設計的意境審美 54
2．10．1 意境學說的歷史淵源 55
2．10．2 標志中“像外之像”的產生過程 55
2．10．3 標志中“像外之像”的營造技巧 56
2．11 標志設計與符號學 57
2．11．1 符號學的發展歷程 57
2．11．2 標志符號的性質 57
2．11．3 標志符號的構成 58
2．11．4 標志符號的特征 59
2．11．5 標志符號的表現手法 59

第3章 品牌的視覺識別繫統設計 62
3．1 CIS概述 63
3．1．1 CIS定義 63
3．1．2 CIS的構成 63
3．2 CIS導入 66
3．2．1 CIS導入的準備 66
3．2．2 CIS導入的方案確定 66
3．2．3 CIS導入的實施 67
3．2．4 CIS導入後的日常管理 67
3．2．5 CIS導入的效果評估 67
3．3 品牌VI的視覺開發 68
3．3．1 品牌VI設計與企業VI設計的區別 68
3．3．2 品牌VI的基本要素設計 70
3．3．3 品牌VI的應用要素設計 94

第4章 品牌的傳播與維護123
4．1 品牌傳播概述 124
4．1．1 品牌傳播的概念 124
4．1．2 品牌傳播的要素 124
4．1．3 品牌傳播的策略 124
4．2 品牌傳播的方式 125
4．2．1 廣告傳播 125
4．2．2 公共關繫傳播 127
4．2．3 銷售傳播 127
4．2．4 人際傳播 128
4．2．5 視覺識別傳播 128
4．3 品牌的維護 134
4．3．1 品牌的形像維護 134
4．3．2 品牌的經營維護 134
4．3．3 品牌的法律維護 134

第5章 品牌設計案例分析136
5．1 凱迪拉克汽車品牌設計 137
5．2 巴黎萊昂妮糕點品牌設計 141
5．3 西雅衣家品牌設計 146
5．4 窩窩雞品牌設計 153
5．5 帕洛阿托廣場導視設計 163

參考文獻168

本書根據普通高等學校設計學的專業特點寫作而成，是作者多年來教學和實踐經驗的總結。全書共分5章，首先對品牌理論進行簡要陳述，之後論述了品牌標志設計、品牌的視覺識別繫統、品牌設計的發展歷程、品牌的傳播與維護，最後選取了一些品牌設計的案例進行分析。
本書以視覺設計為核心，將前沿的品牌設計理論與案例相結合，力求知識體繫完整、核心內容突出、表達深入淺出，兼具理論性與實踐性，可為學習品牌設計的學生和品牌設計師提供借鋻與參照。

闫承恂 著