日本長銷商品的設計記錄全書 《日經設計》特別輯錄 UI設計、工業設計、平面設計、產品策劃靈感參考 解讀日本商品經典設計變遷 從細節尋求設計改進空間 探索設計美學、商業價值間的融合與平衡

●第1篇    長期暢銷品設計中的秘密——長壽商品的設計變遷  【飲料】  2 寶礦力水特/大塚制藥 不變的思想 不變的設計  10 Bireley’s / 朝日飲料 回歸原點 傳遞安心與安全  18 可爾必思/可爾必思公司 新瓶上的舊水珠  26 伊籐園綠茶（お～いお茶）／伊籐園 不變中的新設計  34 Joie／養樂多總部 初心與新意並重  【食品】  42 Bisco／江崎格力高 誕生80年後迎來全盛期  50 明治保加利亞式酸奶/明治 全新的品牌像征  58 夢咖喱/大塚食品 不用等到三分鐘的聰明包  66 加納牛奶巧克力/樂天 銷量登頂的紅色包裝  74 Clorets（嘉綠仙）口香糖/億滋日本 變化的設計、不變的清新感  82 熱香餅蛋糕粉/森永制果 用照片傳遞美味  【其他日用品】  90 潔霸/花王 創新和永不停止的改進  98 惠潤/資生堂 符合時代特點的“滋潤”體現  106 牛牌香皂 紅盒/牛乳石堿共進社 保持85年的包裝變在何處？  114 G·U·M/SUNSTAR 在整個賣場內宣傳產品防治牙周病的功效  122 Saran保鮮膜/旭化成家庭用品株式會社 更安全、更方便  130 柔和七星/日本產業株式會社（JT） 品牌名稱雖然消失，但品牌價值依然延續第2章  目標，長期暢銷品——人氣商品設計升級的秘密  【短期：升級產品設計的目的在於短時間內提高產品銷量】  141 “世界廚房”海鹽荔枝果汁/麒麟飲料 一繫列升級促進銷量飛速提升  【中期：旨在打造長期暢銷品，積蓄品牌實力】  144 絲蓓綺/資生堂 時刻傾聽消費者聲音的角色扮演調查  151 Fit’s口香糖/樂天 頻繁升級傳遞不斷創新的信號  156 Fru-gra/卡樂比 改變產品名後銷售額提升1.6倍  163 Partheno/森永乳業 品牌藍搭配不同配色  【長期：目的是保持長期暢銷品的活力】  167 百奇/江崎格力高 產品分工不同，包裝升級方針不同  【再出發：講述產品如何再次重返市場】  173 Timotei洗發水/聯合利華 19年後用金色重返日本市場  【特別專欄】  184 綠茶包裝升級最前線 圍繞綠茶特點和產品個性的銷售大戰

本書為日本長銷商品的設計細節透析，回顧了日本各領域長銷商品的注重消費者體驗的設計變遷，以詳盡的圖解形式對比設計的變與不變，從社會背景、消費者習慣變化、專業設計、市場等的視角分析其中的原因，並總結相關設計參考範例，嘗試在設計、科技、商業直接尋求更深層的價值與平衡。 本書可作為UI設計、工業設計、平面設計、產品策劃等項目的設計及靈感參考。

[日]日經設計 著 甘菁菁 譯