作 者:周輝 主編
定 價:59.8
出 版 社:化學工業出版社
出版日期:2016年03月01日
頁 數:325
裝 幀:平裝
ISBN:9787122257024
1.《服裝品牌策劃與營銷》一書展示了大量靠前知名服裝品牌的品牌策劃與建設,供讀者參考。
2.書中大量圖例、表格、案例,引導讀者根據自身品牌的特色宣傳策劃。
3.書中特別設立了服裝與網絡營銷章節,為讀者緊跟時代潮流提供幫助。
●第一章 服裝品牌綜述1
●第一節 品牌的內涵與構成1
●一、服裝品牌的定義1
●二、服裝品牌的構成2
●三、服裝品牌的特征3
●四、服裝品牌的作用5
●第二節 服裝品牌分類6
●一、以品種分類6
●二、以風格分類7
●三、以價格分類7
●四、以性別年齡分類7
●五、以推介方式分類7
●六、以銷售方式分類7
●七、以主次分類(公司或集團內)8
●第三節 服裝品牌構建8
●一、品牌構建要素8
●二、品牌構建的識別設計9
●三、品牌構建的延伸設計10
●第二章 服裝品牌調研13
●第一節 調研的意義與方法13
●部分目錄
本書將品牌認知、市場調研、品牌策劃、產品設計、市場營銷等內容貫穿起來,圖文並茂。 書中內容結合大量圖片表格加以說明,同時引用典型案例進行分析,引導並培養讀者形成自己的產品策劃與營銷方案。由於目前服裝市場與網絡結合日益緊密,《服裝品牌設計運作與營銷》一書特別就服裝品牌的網絡管理和網絡銷售進行闡述,使得本書所涵蓋的內容兼具專業性與時效性的特點。《服裝品牌設計運作與營銷》一書可供服裝企業品牌策劃人員、營銷人員閱讀,也可供服裝專業院校師生參考。
周輝 主編
周輝,研究方向:論服裝終端賣場形像與服裝品牌文化的關繫。現從事服裝設計與工程高等教育教學和科研工作。主持省部級研究項目一項,編寫高校服裝教材二部,完成論文三十多篇。獲市級論文一等獎兩次,獲教學成果一等獎一次。
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