●序言 靈感與刺激
第一課:爵士與設計
爵士樂對創造性包裝設計的影響
第二課:基本原理
寫給初學者的包裝設計
第三課:加強品牌
品牌認知、創意、風格及其強化
第四課:提高
十種方式提高你的包裝設計
第五課:迎合欲求
食品造型
第六課:事物的形狀
商標、排版印刷 & 產品圖標
第七課:如何改善罐頭
健力士啤酒案例
第八課:好設計就是好生意
將設計作為戰略工具
第九課:為什麼草圖很重要
包裝設計從一個“點子”開始
第十課:更大往往更好
做“大”設計,還是臥床休息
第十一課:媒介渠道
全方位交流
第十二課:我最喜歡的材料
木纖維
第十三課:如何保持印像中的第一
“形”而至上
第十四課:低價銷售的食品包裝
管類
第十五課:要閱讀的書籍
包裝設計者應該閱讀的書籍
第十六課:代理機構
如何同代理機構合作
第十七課:承運
承運即廣告
第十八課:我的字母
從A到Z的包裝設計
第十九課:吸引眼球
布局
第二十課:意大利的精髓
優選的意大利包裝設計
第二十一課:幻想
我們需要更多的幻想
第二十二課:不要忘記裝飾
先設計,然後裝飾
第二十三課:心得
我們從純真品牌中可以學到什麼?
第二十四課:實例
冰淇淋案例
《包裝溝通設計》是作者在全球多個國家的多家知名企業講授包裝溝通設計的講義。與一般的包裝設計書籍注重包裝材料和技法的設計不同的是,此書重在改善包裝設計領域經常被忽視同時也是最重要的方面:溝通,著重挖掘包裝在營銷溝通上的潛力。作者以其幾十年的創作經驗和心得,提煉出實現包裝溝通設計的一些具體方式,使包裝設計不僅能夠很快地被消費者注意到,並能夠溝通和交流,進一步被記憶。
全書內容簡潔生動,實用性非常強,尤其可作為包裝設計專業學生、從業者的創作指南,也是市場營銷人士、廣告溝通專業人士應涉獵的重要讀物。