了得網圖書_你不知道的加多寶

作者:曲宗愷,牛瑋娜著

定價:46

出版社:企業管理出版社

出版日期:2017年07月01日

頁數:184

裝幀:精裝

ISBN:9787516415214

●自序
●前言：加多寶的發展
●第一篇加多寶的前世今生
●第一章誕生：加多寶的蹣跚起步
●第一節從個體戶到涼茶大王
●第二節紅罐加多寶的由來
●第三節溫州市場的星星之火
●第四節新味為何折戟華南
●第二章發展：加多寶的取勝之道
●第一節江西，撕開防線的奇兵突襲
●第二節挖掘產品定位
●第三節做大做強預防上火的概念
●第四節深層的攻心之道
●第三章加多寶運營體繫中的三四五
●第一節三權分立
●第二節 4M體繫
●第三節五種梯次市場
●第四節加多寶的渠道策略
●第四章成長：打造中國的可口可樂
●第一節加多寶的競品防御戰
●部分目錄

作為本土飲料行業領軍其中的品牌的加多寶，近幾年來多次成為社會大眾關注的焦點。在幾經風口浪尖之後，這家企業依然活躍於全國各地的終端市場，被廣大消費者所認同，同時在飲料市場也占有一度的份額。它的成長故事不僅迂回曲折，而且還驚心動魄，深具代表性。曲宗愷、牛瑋娜著的《你不知道的加多寶(原市場部高管講述)(精)/博瑞森管理叢書》以時間為軸線，詳細敘述了加多寶品牌的發展歷程。全書分為三篇，靠前篇詳述了加多寶從無到有的成長故事。第二篇從營銷的角度講了加多寶的市場擴張。第三篇從行業的角度對加多寶的未來進行了展望。

曲宗愷,牛瑋娜著

曲宗愷，多寶咨詢創始人，加多寶營銷部010號員工。自2002年起，參與了溫州、江西到全國市場的打造，策劃了2008年汶川地震的經典公關，2012年助力加多寶成功完成品牌轉換，是加多寶由幾千萬到200億歷程的見證者和親歷者。曾任加多寶市場推廣總監，加多寶核心高管，後創建多寶咨詢，是《糖煙酒周刊》特聘不錯研究員，4M體繫創始人，中國飲料總裁班創始人之一。多寶咨詢專注於公司戰略與流程重組、營銷戰略與繫統建設、組織運作管理、品牌定位、公關傳播等課題的深度研究，成功運作雲南摩爾農莊品牌整合營銷及市場精耕項目，韓國飲樂多品牌升級年度營銷合作伙伴計劃，廣糧集團飲料公司經營診斷及管理改等

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