網絡直播是近幾年新興的網絡營銷形式，它不僅可以展示主播的個人纔華，還可以為商家帶來可觀的經濟收入。千億直播電商風口，京東、淘寶、快手、、主播如何定位？如何從零開始做主播？如何與關注者溝通？如何通過語言向關注者傳遞價值？如何留存關注者？如何轉化並變現？……本書緊扣電商主播的痛點和難點，從三大層面、15個專題內容對上述問題進行了解析，提供了全方位、全流程的直播帶貨攻略。同時書中提供了很多案例，如淘寶主播、李佳琦等，通過對他們的直播帶貨活動進行拆解，對文中所列技巧進行補充說明。另外，等

●第一部分勢001
順勢而為、抓住機遇
第一章5G全媒體：“數”與“雲”/002
一新基建帶來新機遇/003
二萬事萬物皆可互聯/004
三產業融合已成大勢/005
四線上線下交互融合/006
五人工智能加速迭代/007
第二章消費大變革：“升”與“降”/009
一消費觀念與結構發生新變化/010
二居家辦公學習催生新需求/011
三直播電商對消費行為產生新影響/012
第三章政策新紅利：“扶”與“增”/015
一網絡強國戰略，強化技術基礎/016
二國家政策扶持，促進社會共識/017
三產業振興措施，激發電商活力/018
第四章“雲化”新生態：“交”與“互”/020
一直播購物：虛擬現實化/021
二社交娛樂：短視頻化/022
三在線辦公：遠程協作化/023
四在線教育：常態化/024
五本地生活：到家化/025
六遠程醫療：智能化/027
第五章直播新時代：“守”與“創”/028
一產經新視角：產業鏈條新格局/029
二民生新期待：就業創業新機遇/030
三重組新生態：生產生活新方式/031
第二部分道033
洞悉市場、把握規律
第六章刨根問底：解讀“電商主播”/034
一互聯網催生新職業/035
二電商主播的職業身份/037
三電商主播的核心職能/038
四電商主播的任職要求/039
五好主播的自我修養/040
第七章前世今生：直播發展歷程/044
一直播何來：三個發展階段/045
二直播現狀：2020年群雄並起/046
三直播展望：5G帶動直播高速發展/049
第八章分門別類：主要的直播類型/051
一網絡直播的分類方式/052
二幾種主要的網絡主播/053
三網絡主播的收入來源/055
第九章繼往開來：時代意義/058
一經濟新價值：助力良性發展，縮小區域差距/059
二文化新生態：社交消費交融，提升社會歸屬/060
三社會新風向：社交消費融合，職業素質提升/062
第十章穩打穩扎：風險防範/065
一媒介素養：主播需要提升輿情意識/066
二信用素養：主播需要提升誠信意識/067
三法律素養：主播需要提升規則意識/068
第三部分藝071
落地寶典、制勝法門
第十一章人人可紅：主播藝術修煉/072
一主播角色：主播是誰/073
二主播定位：“標簽化”主播/082
三主播語言：三言兩語，直擊人心/092
四主播策略：動之以情，曉之以理/100
五主播形像：主播之美/118
六主播進階：大眾主播和專業主播/130
第十二章場場不同：直播間打造與直播技術/140
一直播場景：直播間搭建與場景打造/141
二直播設備：技術裝備基礎/149
三直播信號：網絡信號保障/157
四直播畫面：清晰度與速率/161
五直播聲音：聲音設備與處理技巧/163
六直播燈光：光源布置與調試/170
第十三章品品有意：直播銷售商品的選擇與推介技巧/174
一識品：直播間熱賣商品大起底/176
二選品：選對商品，成功一半/186
三品控：直播效益的安全閥/189
四代碼：適宜原則謀求多贏/192
五客服：溝通促進消費/196
六供應鏈：直播事業向產業升級/198
第十四章波瀾起伏：電商直播的傳播與運營/202
一推廣運營：吸引更多人進入直播間/203
二內容運營：吸引用戶停留直播間/208
三團隊運營：分工協作，效率優選/219
四粉絲運營：互相“寵愛”，共建良好生態/227
五數據分析：善用數據，事半功倍/240
第十五章步步為“盈”：電商直播的價值實現/248
一電商直播的商業邏輯/249
二電商直播的商業利益主體/253
三電商直播的綜合價值/259
附錄1直播電商相關專業詞彙/267
附錄2中國廣告協會《網絡直播營銷行為規範》/272
附錄3國家市場監督管理總局《網絡交易監督管理辦法》（征求意見稿）/281
後記/293

隨著直播的興起，人人都可能成為流量的入口，每個人都可能成為直播高手。直播是人與人溝通的藝術，並不是簡單的唱歌跳舞和纔藝展示。如何與關注者溝通，如何通過語言向關注者傳遞價值，如何留存關注者，如何轉化並變現，這些都應是主播關心的問題。
《全媒體電商主播養成手冊》從勢、道、藝三大層面切入，涵蓋了5G 全媒體、直播發展歷程、直播類型、主播藝術修煉、直播間打造與直播技術、直播銷售商品的選擇與推介技巧等多項內容，從零開始教你抓住直播電商新風口，玩轉直播電商。同時書中提供了很多案例，如淘寶主播、李佳琦等，通過對他們的直播帶貨活動進行拆解，對文中所列技巧進行補充說明，便於讀者學習、借鋻。
《全媒體電商主播養成手冊》適合MCN 機構及主播、電商賣家、內容創作者、營銷推廣人員、互聯網創業者等相關人員閱讀，也可作為新媒體相關專業學生的學習參考用書。