作 者:(美)邁克·史密斯(Mike Smith) 著；吳振陽,秦令華 譯
定 價:45
出 版 社:機械工業出版社
出版日期:2017年02月01日
頁 數:229
裝 幀:精裝
ISBN:9787111558477
●獻詞
●贊譽
●前言
●致謝
●第1章 擁堵的網絡生態繫統
●1.1 有效利用互聯網高速公路
●1.2 收費公路
●1.3 收費員
●1.4 馳騁在互聯網高速公路上
●第2章 搜索引擎營銷
●2.1 付費搜索的優勢
●2.2 付費搜索的缺陷
●2.3 購買注意事項
●第3章 拍賣競價與付費搜索廣告的發展
●3.1 搜索引擎營銷的早期挑戰
●3.2 付費搜索競拍
●第4章 谷歌的超越
●4.1 關鍵詞競價廣告的優勢
●4.2 付費搜索和谷歌的未來
●第5章 展示廣告和廣告網絡平臺的出現
●部分目錄
如今，廣告不再是膾炙人口的電視廣告語和時尚雜志的插頁，而是網站和互聯網搜索引擎彈出中的廣告頁。網絡廣告正在以迅猛的方式發展並顛覆傳統方式。邁？史密斯著，吳振陽、秦令華譯的《鎖定(網絡廣告如何快速定位客戶並精準營銷)(精)》部分是歷史，部分是指南，部分是對未來的預測，有針對性地提供了當今廣告界的全面概述。本書講述了推動這場革命的企業、個人和創新者的故事，帶領讀者走進幕後，觀察數字廣告業的迅速發展和巨大潛力，以及將有效改變遊戲規則的技術突破。
廣告要如何讓消費者看到？如何讓廣告的投放對像剛好是產品的需求群體？這是做廣告很關鍵的問題，也是很多企業和營銷人員優選的困惑之處。本書對那些在浩瀚的網絡世界尋找和鎖定目標客戶的人提供了很關鍵的方法。
(美)邁克·史密斯(Mike Smith) 著；吳振陽,秦令華 譯
邁·史密斯，是《赫斯特雜志》數字媒體部的收益平臺和運營副總裁，也是赫斯特集團核心受眾部的總經理。他曾擔任福布斯網站的前總裁和福布斯媒體的前首席數字官。在如何巧妙使用實時競價繫統大幅推進網絡廣告和品牌化方面，史密斯是專業專家。在加入福布斯之前，史密斯是網站TheStreet.com的副總裁和首席信息官。他還曾在美國家庭影院頻道擔任過各類職位，包括信息技術主管。史密斯畢業於新澤西理工學院（New Jersey Institute of Technology）。他現在與妻子丹尼絲及孩子傑西卡和邁爾住在新澤西。
吳振陽，新加坡國立大學工商管理碩士，浙江師等
前言互聯網是極富吸引力的參與互動引擎。我們可以利用網絡獲取任何信息，從事各種商業活動，並在任何時候與世界上任何地方的人聯繫。海量的信息和互動通過無數的渠道向四面八方洶湧流動。人類以往發明的任何媒介都不曾讓我們能如此自由地控制自己的進出。我們可以不費吹灰之力，在一念之間離開網絡。互聯網正以值得我們關注的各種方式改變生活。無論是現在還是將來，互聯網帶來的影響都是非常深遠的，就像什麼東西植入了我們的大腦或改變了我們的基因組一樣。 我們從互聯網上獲得的所有東西都是免費的，因為有人替我們埋單。1廣告促進了互聯網的成長和持續發展。不管我們覺得是出版商（publisher）吸引了我們的關注，還是廣告主劫持了我們的注意力，正是廣告帶來的收益，讓我們可以從網上獲取各種信息。為了向我們推銷產品，廣告主就要爭取我們的關注，即使可能是轉瞬即逝和難以控制的。因此，廣告主等
