●第一章短視頻的“從0到1”
第一節認識短視頻
一、短視頻是什麼
二、短視頻的發展歷程
三、短視頻的類別
四、短視頻營銷
五、短視頻營銷的優勢分析
第二節短視頻行業
一、短視頻行業的發展方向
二、短視頻行業的發展困境
三、短視頻行業的發展對策
第三節短視頻營銷的亮點
一、短視頻的價值
二、短視頻的效能
三、短視頻的說服力
第四節短視頻的主力渠道
一、
二、快手
三、B站
四、視頻號
第二章——記錄美好生活
第一節引流
一、引流法
二、直播引流法
三、網店引流法
第二節變現
一、廣告變現
二、帶貨變現
三、IP打造變現
第三節品牌
一、品牌營銷的優勢
二、品牌營銷的形式
三、品牌營銷的步驟與玩法
第三章快手——擁抱每一種生活
第一節快手的創造要素
一、內容底蘊：品牌+產品+話題
二、內容生態：縱向+高密度
三、內容畫像：四大要素
第二節快手的運營方案
一、精準定位：原創+垂直+干貨
二、規劃方案：目標是曝光率和轉化率
三、內容設計：熱門話題+優秀標題
第三節快手的營銷方法
一、矩陣式布局及樹立品牌
二、粉絲評論及形像維護
三、用戶圈層和社群運營
四、廣告變現和電商變現
第四章哔哩哔哩
第一節平臺運營
一、歸類與定位
二、內容分區與規則
三、創作與內容管理
第二節爆款作品的創作方法
一、內容標簽：鮮明人設
二、拍攝技巧：構圖美感
三、直播錄制：工具與玩法
第三節流量變現
一、實力圈粉
二、廣告變現
三、官方變現
四、直播變現
五、其他方式變現
第五章視頻號——記錄真實生活
第一節視頻號的價值
一、視頻號——短視頻行業新巨頭
二、視頻號——一艘新時代的巨輪
三、視頻號的黃金營銷法則
第二節視頻號的lP打造策略
一、IP定位法則
二、IP營銷策略
三、IP商業時代
第三節視頻號商業變現
一、視頻號流量變現
二、視頻號內容變現
三、視頻號復合變現
參考文獻

本書主要從三個方面來對互聯網思維下短視頻的運營法則進行分析。首先是介紹了短視頻的“從0到1”，即對短視頻進行一個初步的認知：究竟什麼是短視頻？短視頻行業究竟在進行如何的發展？其發展路徑中究竟有著什麼樣的困境？需要如何解決？之後，將對短視頻的營銷做出一定的介紹，讓讀者認知到：短視頻的價值究竟在哪兒？短視頻是如何產生說服力的？最後，本書將對四個短視頻的主力渠道進行詳細的解讀，即的運營法則、快手的運營法則、哔哩哔哩的運營法則，以及視頻號的運營法則。

     學習要點 ☆了解什麼是短視頻以及短視頻的類別 ☆靈活掌握短視頻營銷的內容與形式 ☆理解並運用短視頻營銷的步驟與玩法 ☆了解短視頻的主力渠道 開章案例 ：以短視頻記錄生活 近年來，很少有一個軟件能像這樣迅速發展起來。以往人們的手機應用，大多部分是、郵箱、瀏覽器等一繫列偏向於溝通和與工作有關的軟件。但是隨著時間的推移，很多人的手機中都有了這個APP。 短視頻是移動互聯網時代新的通信信息內容標記，根據移動互聯網的持續發展趨勢，短視頻產業已融入受眾移動性的新聞媒體發展。APP將短視頻推向了這個高峰。雖然其內容短小精悍，但所傳達的精神文化卻吸引著每一個人。在這裡，人們可以根據視頻分享自己的日常生活，還可以了解朋友們的日常，也能看到各種不常見的事物。 運營本質上是一個以年輕人等