●前言
第1章 進擊的快手
1.1 快手憑什麼衝擊“短視頻第一股”
1.1.1 日活數超高，用戶基數大
1.1.2 占據下沉市場，用戶黏性強
1.1.3 普惠式算法，人人皆有機會
1.2 快手運營的商業價值
1.2.1 三個途徑，變現方式多樣
1.2.2 雙引擎，變現效率更高
1.2.3 一核心：變現能力更強
1.3 快手與其他內容平臺的區別
1.3.1 用戶主體差異
1.3.2 算法機制差異
1.3.3 平臺生態差異
1.3.4 帶貨模式差異
第2章 快手上的那些紅人是怎麼火起來的
2.1 二龍湖浩哥：從“草根”到“草根”（娛樂搞笑類）
2.1.1 結合自身特質，找準目標市場
2.1.2 借助官方宣傳，獲得更多認可
2.1.3 保持初心，用信念團結粉絲
2.2 潘姥姥：四大“美”成就地標級流量（美食制作類）
2.2.1 人美，第一眼吸睛
2.2.2 食美，高質量的內容產出
2.2.3 景美，為官方引流創造良好契機
2.2.4 情美，引發粉絲的深層共情
2.3 泥巴哥（騰哥）：“現代化”的傳統手藝人（手工技藝類）
2.3.1 挖掘技能優勢，找準內容定位
2.3.2 難能可貴的責任感，贏得更多人的支持
2.3.3 創新內容，衝出傳統手藝的舒適圈
2.4 逆襲丁姐：火力全開的“40+”女性
2.4.1 拒絕同質化，傳播正能量
2.4.2 摒棄虛假人設，用真實的態度增強信任感
2.5 養狼姑娘：展示另一種獨特活法（日常分享類）
2.5.1 另闢蹊徑，激發用戶的好奇心
2.5.2 注重細節，提高用戶留存率
2.5.3 致力公益，塑造社會責任感
第3章 不一樣的快手內容生態
3.1 快手告別“土味內容文化”
3.1.1 “去家族化”，引入成熟MCN
3.1.2 “破圈運動”，淡化“土味”標簽
3.2 快手很受歡迎的六類內容
3.2.1 搞笑娛樂，做生活的調味劑
3.2.2 利用顏值吸睛
3.2.3 技能纔藝，用纔能贏得關注
3.2.4 勵志情感，人生離不開正能量
3.2.5 萌寵萌娃，撲面而來的可愛氣息
3.2.6 時聞熱點，即刻引爆話題
3.3 新晉三大網紅內容領域：快手小劇場＋快手課堂＋快手非遺
3.3.1 快手小劇場：深挖短視頻內容市場，掘金
3.3.2 快手課堂：最實用的社會課堂
3.3.3 快手非遺：1＋ 1 ＞ 2，讓快手與“守藝人”一同被看見
3.4 . 快手內容三大指數的加權規則
3.4.1 推薦指數：快手的獨特機制
3.4.2 影響力指數：全方位，綜合考慮
3.4.3 用戶指數：精準定位，有效引流
第4章 三種變現方式，迅速上手變現
4.1 直播達人變現
4.1.1 直播變現的兩種途徑
4.1.2 帶貨選品的四個標準
4.1.3 帶貨選品的兩大方法
4.1.4 帶貨選品的兩類輔助網站
4.1.5 直播環節的話術技巧
4.2 短視頻達人變現
4.2.1 形式多樣的廣告變現
4.2.2 事半功倍的矩陣模型
4.3 個人IP變現
4.3.1 個人IP的商業價值
4.3.2 基礎方式：出售影響力
4.3.3 進階方式：出售產品
4.3.4 衍生方式：出售時間
第5章 普通人掘金實操
5.1 如何從零開始做快手運營者
5.1.1 快手賬號的運營定位
5.1.2 快手賬號的注冊方式
5.1.3 快手賬號的裝修指南
5.1.4 快手賬號的內容要點
5.1.5 快手賬號的養號規則
5.2 如何在快手上“圈粉”
5.2.1 本人出鏡，增強用戶的信任感
5.2.2 穩定更新，培養用戶的觀看習慣
5.2.3 合理互動，建立與用戶的老友關繫
5.2.4 用心產出，維持內容的精彩
5.3 快手的六大引流方式
5.3.1 購買官方推廣
5.3.2 福利優惠
5.3.3 引導用戶裂變
5.3.4 建立賬號矩陣
5.3.5 直播間打榜
5.3.6 多平臺發放內容
5.4 快手掘金的兩大榜樣玩法
5.4.1 三隻松鼠：創新模式，凸顯品牌價值
5.4.2 御兒.（古風）：投身直播，變現之路
後記

在短視頻領域，快手幾乎是門檻大力度優惠的內容創作平臺，以下沉市場為主要目標的快手盡力將分享與記錄的快門鍵交到每一位普通人的手裡。可門檻再低，新手也需要有一位“引路人”，否則盲目跟風探索，會消耗自身的精力與熱情，難以真正窺見成功之路。因此，如何在快手上邁出掘金的第一步，成了每一位想要入局之人心中優選的疑問。本書雖淺顯易懂卻觸及運營深處，結合諸多真實案例，從多個角度對快手的運營之路進行了詳盡的剖析。在圖表與實例的配合下，深入探討了普通人或團隊應如何依靠快手的平臺優勢實現變現，為讀者提供了一份即學即用的快手運營實操手記。無論是尚在門外的“小白”、身處行業中的“過來人”，還是經驗老到的快手達人，都能在本書中找到可供借鋻的方法。

龐金玲 著

     1.1 快手憑什麼衝擊“短視頻第一股” 2021年1月26日，快手正式在香港啟動公開招股，引發搶購熱潮，隨即快手於2月5日成功在港交所掛牌上市。在此之前，快手已然在短視頻陣地上打出了衝擊“短視頻第一股”的旗號，而上市仿佛是在為快手吹響披荊斬棘的號角。 在此次IPO申請中，快手官方主要闡述了現階段自身的三大特質，如圖1—1所示。然以明顯優勢占據著行業領先的位置。在行業壓力與風險如影隨形的現階段，快手在行業很好做到坐如鐘，則不得不歸功於在背後助力快手衝擊“短視頻第一股”的三大“推力”。 1.1.1 日活數超高，用戶基數大 快手在成功轉型為短視頻社區後，於2015年首次迎來自己的飛速成長期，在不到一年的時間裡便實現用戶量從1億到3億的增長。2017年11月，快手13活躍用戶數超1億，自此正式進人“日活億級等