1.內容行業下半場開場，人人都能玩好新媒體！2.視頻營銷從來都不曾過時，視商時代如何把握商機，讓視頻幫你提高生產力與營銷力？你可以在本書中發現新媒體運營規律：探索新時代視頻商業化理清背後的商業生態提升新媒體影響力揭秘視頻網站的運營與盈利模式打造大IP時代的精品內容戰略提供“三網融合”下的視頻營銷策略提供直播營銷的落地方法，建立廣告精準投放新模式用視頻電商打造“邊看邊買”的消費新體驗探索網絡自制劇如何成為視頻平臺“新利潤區”洞悉全民直播、泛娛樂時代的網絡直播經濟布局全產業鏈等

●章微視頻：“微”時代的視頻商業化探索1.1  微視頻：傳統視頻模式的顛覆0021.1.1  什 麼是微視頻0021.1.2  新型的傳播模式0041.1.3  個體時代的表達0071.1.4  微視頻的商業化探索0101.1.5  微視頻的發展現狀0131.2  微視頻背後的商業生態體繫0151.2.1  內容生產者：提供優質內容0161.2.2  網絡運營商：搭建評價體繫0171.2.3  廣告主：內容植入廣告0181.2.4  不可阻擋的商業化浪潮0211.3  視頻新媒體時代的商業新模式0231.3.1  網絡自制劇的商業價值0231.3.2  泛娛樂時代的直播經濟0261.3.3  正在崛起的商業微電影029第2章平臺戰略：揭秘視頻網站的運營與盈利模式2.1  視頻網站的商業模式與盈利創新0322.1.1  視頻網站面臨的盈利困境0322.1.2  視頻網站的主要商業模式0342.1.3  視頻網站盈利模式的創新0372.1.4  新市場環境下的突圍之道0422.2  大IP時代，打造精品內容戰略0452.2.1  視頻平臺的“內容爭奪戰”0452.2.2  視頻網站內容生態產業鏈0482.2.3  樂視：生態戰略下的內容布局0502.3  “三網融合”下的視頻營銷策略0562.3.1  微視頻時代的營銷策略0562.3.2  構建差異化的營銷優勢0592.3.3  愛奇藝：大數據時代的內容營銷0632.4  微視頻時代的廣告精準投放新模式0682.4.1  網絡視頻廣告的主要類型0682.4.2  網絡視頻廣告的商業價值0702.4.3  網絡視頻廣告面臨的問題0722.4.4  網絡視頻廣告的發展對策075第3章“視頻+電商”：新型體驗經濟模式的誕生3.1  視頻電商：打造“邊看邊買”消費新體驗0803.1.1  移動互聯網時代的購物新體驗0803.1.2  有效解決消費者的購物“痛點”0833.1.3  “視頻+電商”模式面臨的障礙0863.1.4  優酷電商生態下的“衣+”模式0883.2  網紅經濟時代的“視頻+電商”新玩法0913.2.1  “網紅經濟”的價值變現之路0913.2.2  電商平臺如何布局“網紅經濟”0943.2.3  “網紅+視頻+電商”的商業想像0953.3  羅輯思維：視頻自媒體的模式變現路徑0973.3.1  商業定位：構建優質社群圈子0973.3.2  模式設計：互聯網思維的創新1003.3.3  變現模式：化盈利渠道102第4章網絡自制劇：挖掘視頻平臺“新利潤區”4.1  引爆自制劇：自制IP的商業化裂變1064.1.1  IP經濟時代的影視新格局1064.1.2  自制劇IP轉化模式與思路1084.1.3  用戶思維下的自制劇模式1114.2  視頻平臺如何構建自制劇盈利模式1154.2.1  重塑視頻網站的商業價值1154.2.2  自制劇如何拓展盈利模式1184.2.3  騰訊：“版權+自制”打造內容帝國1234.3  《紙牌屋》：大數據時代的自制劇營銷實踐1294.3.1  《紙牌屋》中大數據營銷的啟示1294.3.2  網絡自制劇的大數據營銷策略130第5章全民直播：泛娛樂時代的網紅直播經濟5.1  年：移動互聯網時代的掘金新風口1345.1.1  正在野蠻生長的網絡直播1345.1.2  國內直播平臺的競爭格局1365.1.3  網絡直播平臺的五大類型1385.2  網紅經濟3.0時代，直播模式何去何從1405.2.1  直播的商業模式與資本路徑1405.2.2  直播平臺的未來發展方向1425.2.3  直播平臺面臨的發展瓶頸1465.3  “直播+電商”：傳統電商模式的進化與升級1475.3.1  直播電商模式的崛起1475.3.2  直播電商背後的驅動因素1505.3.3  “網紅+直播+電商”的優勢1515.3.4  直播電商面臨的技術挑戰1525.4  直播營銷：企業的下一個“營銷陣地”1555.4.1  新媒體時代的直播營銷1555.4.2  企業直播營銷的實踐路徑1575.4.3  直播營銷具備怎樣的內容159第6章短視頻經濟：移動社交時代的下一輪紅利6.1  “短視頻+社交”：下一代社交網絡的來臨1646.1.1  短視頻社交時代的商業機會1646.1.2  短視頻社交產品的構建法則1666.1.3  “短視頻+直播”：引爆社交營銷1686.1.4  美拍：新型的社交營銷平臺1716.2  短視頻創業：如何實現商業變現1756.2.1  短視頻：內容創業的很好切入點1756.2.2  短視頻創業的挑戰在哪裡1776.2.3  papi醬：短視頻時代的網紅經濟1806.2.4  “短視頻+網紅經濟”的變現思路1826.3  短視頻營銷：釋放短視頻平臺的營銷潛能1866.3.1  碎片化時代的營銷新藍海1866.3.2  原生營銷：“短視頻+廣告”模式1876.3.3  構建短視頻營銷生態體繫1916.3.4  今日頭條：短視頻的廣告營銷路徑192第7章微電影傳播：微視頻時代的另類表達7.1  微電影模式：商業與傳播的深度融合1987.1.1  微電影的傳播模式與特點1987.1.2  微電影面臨的盈利困境2007.1.3  微電影的主要盈利模式2017.1.4  微電影未來的四大發展方向2047.2  新媒體環境下，微電影的廣告營銷模式2077.2.1  微電影顛覆傳統營銷模式2077.2.2  微電影背後蘊含的營銷價值2087.2.3  微電影廣告模式的6個優勢2107.2.4   的微電影廣告營銷策略212參考文獻215

《視商時代 重構新媒體的商業價值》對微視頻的文化生產機制進行更深入、更繫統的研究，發現了微視頻生產的商業生態體繫和商業新模式，從一個側面反映了微視頻時代文化產業管理的變革路徑。作者希望重構新媒體的商業價值，指導人們在全民直播、視商時代進行互聯網創業，但依然使用了中國視角，希望在視商時代繼續建構我國文化產業思想體繫。本書適合微視頻從業者、對微視頻行業發展感興趣的讀者閱讀。

王乃考 著