（1）結構合理，循序漸進《新電商文案寫作》以電商文案創作工作為主線，詳細講解了電商文案的創作過程、創作思路、創作方法和創作技巧，層層深入，讓讀者全面了解電商文案創作的工作內容，掌握各類型的電商文案的創作方法和技巧。（2）案例豐富，貼合實際《新電商文案寫作》中的案例，均源自文案創作人員的工作實踐，這些經過實踐檢驗的電商文案的創作方法和技巧具有很高的參考價值和重要的借鋻意義。（3）圖解操作，易學易懂《新電商文案寫作》中的重要知識點，均以圖解的方式進行講解，使零基礎的讀者也可輕松理解、舉一反等

●第1章電商文案的基礎知識
1.1正確認識電商文案
1.1.1什麼是電商文案
1.1.2電商文案與傳統文案的區別
1.1.1電商文案的價值
1.2電商文案的類型
1.2.1詳情頁文案
1.2.2活動類文案
1.2.3軟文類文案
1.2.4品牌類文案
1.2.5海報類文案
1.2.6視頻類文案
1.3電商文案的應用場所
1.3.1店鋪內部
1.3.2平臺內店鋪外
1.3.3平臺外部
1.4電商文案工作的要求
1.4.1職業素養
1.4.2崗位要求
第2章電商文案的創作過程
2.1產品市場調研與分析
2.1.1產品市場調研
2.1.2產品市場分析
2.1.3創造產品目標市場
2.2產品特性分析
2.2.1挖掘產品的獨特賣點
2.2.2把握產品的市場類型
2.2.3分析產品的生命周期
2.3產品受眾分析
2.3.1準確定位目標受眾
2.3.2分析消費者的購買動機
2.3.3洞察消費者的內心反應
2.3.4找準消費者的“痛點”
2.4制定電商文案的創作方案
2.4.1明確電商文案的寫作目的
2.4.2明確電商文案的寫作主題
2.4.3確定電商文案的表達方式
2.4.4找準電商文案寫作的切入點
2.4.5確定文案中的營銷關鍵詞
第3章電商文案的創意與構思
3.1創意和構思是文案的“靈魂”與“骨架”
3.1.1創意：文案打動消費者的工具
3.1.2構思：創意得以實現的平臺
3.1.3創意與構思在新媒體中的體現
3.2做好電商文案的創意
3.2.1好創意的特征
3.2.2創意策劃的思維方法
3.2.3文案創意的常用方法
3.3文案寫作的構思與實現
3.3.1文案寫作的金字塔原理
3.3.2利用SWOT分析法構思文案
第4章電商文案的基本寫作思路和方法
4.1電商文案標題的寫作技巧
4.1.1了解好標題的特點
4.1.2常見的電商文案標題類型
4.1.3電商文案標題的撰寫技巧
4.1.4設置電商文案標題中的關鍵詞
4.2電商文案正文的寫作技巧
4.2.1文案開頭的寫作技巧
4.2.2文案主體的寫作技巧
4.2.3文案結尾的寫作技巧
第5章產品詳情頁的創作
5.1了解產品詳情頁
5.1.1詳情頁文案的作用和特點
5.1.1詳情頁文案的結構
5.2詳情頁標題的創作
5.2.1詳情頁標題的作用
5.2.2標題關鍵詞的選擇
5.2.3詳情頁標題模板
5.3詳情頁主圖的創作
5.3.1詳情頁主圖的作用與特點
5.3.2詳情頁主圖文案的六大創作技巧
5.4詳情頁視頻的創作
5.4.1詳情頁視頻的作用
5.4.2拍攝腳本的創作
5.4.3詳情頁視頻常見的拍攝問題
5.5詳情頁文案的創作
5.5.1展示產品賣點
5.5.2展示產品品質
5.5.3激發消費者興趣
5.5.4展示產品質量保證
5.5.5詳情頁文案的排版技巧
5.6詳情頁文案範例
第6章電商海報文案的創作
6.1電商海報文案寫作基礎
6.1.1電商海報文案的特點
6.1.2電商海報文案的構成要素
6.1.3電商海報的類型
6.1.4電商海報文案的寫作要點
6.2電商海報文案的寫作技巧
6.2.1撰寫吸引消費者的標題
6.2.2電商海報文案常用的表現手法
6.2.3電商海報文案如何滿足消費者的心理需求
第7章電商活動文案的創作
7.1了解電商活動文案的作用
7.1.1提升品牌的知名度
7.1.2吸引消費者關注
7.1.3提升消費者的活躍度
7.1.4激勵消費者消費
7.2電商活動文案的創作技巧
7.2.1文案標題使用高頻詞組合
7.2.2文案中充分體現消費者的利益點
7.2.3利用節日撰寫活動文案
7.2.4文案的語言風格應符合消費群體的用語習慣
7.2.5激發消費者參與活動，實現消費
第8章電商品牌故事文案的創作
8.1了解電商品牌故事文案
8.1.1電商品牌故事文案的作用
8.1.2電商品牌故事文案的特點
8.2電商品牌故事文案的寫作類型與寫作流程
8.2.1電商品牌故事文案的寫作類型
8.2.2電商品牌故事文案的寫作流程
8.3電商品牌故事文案的創作要點
8.3.1電商品牌故事文案的創作要素
8.3.2電商品牌故事文案創作的切入點
8.3.3電商品牌故事文案創作的注意事項
第9章電商軟文的創作
9.1電商軟文的作用與特點
9.1.1電商軟文的作用
9.1.2電商軟文的特點
9.2電商軟文的類型
9.2.1新聞類軟文
9.2.2行業類軟文
9.2.3用戶類軟文
9.3電商軟文的寫作要求
9.4電商軟文的寫作方法
9.4.1電商軟文標題的寫作方法
9.4.2電商軟文開篇的寫作方法
9.4.3電商軟文正文的布局方法
9.4.4電商軟文結尾的寫作方法
9.5電商軟文的寫作技巧
9.5.1打動消費者的4個要點
9.5.2數據具體化更具說服力
9.5.3利素增強感染力
9.5.4提升分享率的兩個技巧
9.6電商軟文寫作的注意事項
9.7不同平臺內軟文的寫作特點
9.7.1平臺軟文特點
9.7.2平臺軟文特點
9.7.3博客平臺軟文特點
9.7.4論壇和貼吧軟文特點

《新電商文案寫作》結合大量實例，繫統講解了電商文案的構思方法與創作方法，使讀者既能快速學會電商文案寫作的相關知識，又能熟練掌握多類電商文案的創作方法與技巧。《新電商文案寫作》共9章，內容包括電商文案的基礎知識、電商文案的創作過程、電商文案的創意與構思、電商文案的基本寫作思路和方法、產品詳情頁的創作、電商海報文案的創作、電商活動文案的創作、電商品牌故事文案的創作、電商軟文的創作。《新電商文案寫作》內容全面、案例豐富，具有很強的可讀性和實用性，不僅適合從事電商相關工作的讀者閱讀，也適合學校相關專業和培訓機構的教材。

教育部教育管理信息中心,蔣暉,三虎 編