電子商務作為一種新型的經濟活動，它與傳統的經濟活動有很大的差別。在電子商務經濟活動中有許多新的現像和規律需要人們不斷地去研究和解釋。餘世英編著的《電子商務經濟學》以經濟學理論為基礎，以電子商務市場或在線市場為研究對像，較為繫統地研究了電子商務經濟學的基本理論和電子商務領域新的經濟問題。本書首先介紹了電子商務經濟學產生的背景與發展脈絡，並就電子商務經濟學需要具備和掌握的相關經濟學原理進行了闡述。在此基礎上，分別討論了電子商務市場中的產品、信息、企業、消費者、競爭、金融及融資等內容，最後從宏觀方面探等

●1  緒論
  1.1  電子商務概述
    1.1.1  電子商務的定義與特點
    1.1.2  電子商務的興起
    1.1.3  中國電子商務的發展歷程
  1.2  電子商務經濟學的興起
    1.2.1  電子商務經濟學的產生與發展
    1.2.2  電子商務經濟學的研究內容
    1.2.3  電子商務經濟學的研究方法
  1.3  相關經濟學原理
    1.3.1  消費者行為理論
    1.3.2  廠商理論
    1.3.3  市場理論
    1.3.4  外部性理論
  1.4  電子商務的市場基礎
    1.4.1  互聯網和個人電腦
    1.4.2  電子商務市場的發展概況
    1.4.3  電子商務市場的基本法則
2  數字產品
  2.1  數字產品的相關定義
    2.1.1  什麼是信息
    2.1.2  什麼是信息產品
    2.1.3  什麼是數字產品
  2.2  數字產品的特征
    2.2.1  數字產品的物理特征
    2.2.2  數字產品的經濟特征
  2.3  數字產品的供給與需求
    2.3.1  數字產品的供給
    2.3.2  數字產品的需求
    2.3.3  數字產品市場的均衡分析
  2.4  數字產品的壟斷分析
    2.4.1  關於壟斷的一般描述
    2.4.2  數字產品壟斷形成的原因
    2.4.3  數字產品壟斷的效率
    2.4.4  數字產品壟斷的特點
    2.4.5  對微軟公司壟斷案的分析
3  電子商務環境中的市場
  3.1  定價規則與在線市場價格
    3.1.1  電子商務市場價格形成規則
    3.1.2  在線市場價格及其成本構成
    3.1.3  在線市場價格特征
    3.1.4  在線市場價格體繫
  3.2  在線市場的集中度與市場結構
    3.2.1  市場集中度的測量方法
    3.2.2  我國在線市場的集中度與市場結構
  3.3  在線市場的價值創造與價值轉移
    3.3.1  在線市場價值創造的一般描述
    3.3.2  在線B2B價值創造與價值轉移
    3.3.3  在線B2C價值創造與價值轉移
    3.3.4  在線C2C價值創造與價值轉移
4電子商務市場中的信息不對稱
  4.1  電子商務市場與信息不對稱
    4.1.1  電子商務市場信息的分類
    4.1.2  信息不對稱及理論基礎
    4.1.3  電子商務市場信息不對稱的原因分析
    4.1.4  電子墑務市場中信息不對稱帶來的影響
  4.2  電子商務市場中的逆向選擇
    4.2.1  逆向選擇的形成及原因
    4.2.2  逆向選擇引發的“檸檬問題”
    4.2.3  電子商務市場的逆向選擇模型
    4.2.4  規避逆向選擇的方式――信號傳遞
    4.2.5  規避逆向選擇的方式――信息甄別
  4.3  電子商務市場中的道德風險
    4.3.1  道德風險的產生及原因
    4.3.2  基於買方機會主義行為的道德風險
    4.3.3  基於賣方機會主義行為的道德風險
    4.3.4  防範道德風險的機制設計
5  電子商務市場中的企業
  5.1  電子商務企業概述
    5.1.1  環境變化對企業的影響
    5.1.2  電子商務企業的含義及特點
  5.2  電子商務企業成本效益分析
    5.2.1  電子商務企業成本分析
    5.2.2  電子商務企業效益分析
  5.3  電子商務企業組織結構
    5.3.1  傳統企業組織結構及特點
    5.3.2  電子商務環境下企業對組織結構的要求
    5.3.3  電子商務環境下企業組織結構的特點
  5.4  電子商務企業的商業模式
    5.4.1  電子商務商業模式的內涵
    5.4.2  電子商務商業模式的類型
    5.4.3  電子商務商業模式的比較
    5.4.4  案例分析：戴爾的直銷模式
  5.5  電子商務企業組織行為分析
    5.5.1  價值鏈
    5.5.2  電子商務企業組織發展模式
    5.5.3  電子商務企業之間的競爭與合作
6  電子商務市場中的消費者
  6.1  電子商務消費者相關理論概述
    6.1.1  電子商務對消費者概念與行為的影響
    6.1.2  電子商務消費者的類型
  6.2  電子商務消費者購買行為的影響因素分析
    6.2.1  外部影響因素
    6.2.2  內部影響因素
  6.3  電子商務消費者購買行為模型與購買決策過程
    6.3.1  電子商務消費者購買行為模型
    6.3.2  電子商務消費者購買決策過程
7  電子商務市場的競爭
  7.1  差異化競爭
    7.1.1  差異化競爭的基本內涵
    7.1.2  差異化競爭的優勢與風險
    7.1.3  差異化競爭的方法
    7.1.4  案例分析：騰訊遊戲的差異化競爭策略
  7.2  價格競爭
    7.2.1  價格歧視定價
    7.2.2  捆綁定價
    7.2.3  免費定價
  7.3  標準競爭
    7.3.1  標準及其競爭問題的產生
    7.3.2  標準競爭的關鍵要素
    7.3.3  標準競爭的戰略措施
    7.3.4  案例分析：微軟公司基於標準的全球競爭
  7.4  鎖定競爭
    7.4.1  鎖定的產生及其對企業的意義
    7.4.2  鎖定競爭的方式
8  網絡金融
  8.1  網絡金融概述
    8.1.1  網絡金融的興起與發展的必然性
    8.1.2  網絡金融的定義與特征
    8.1.3  網絡金融發展的主要領域
    8.1.4  網絡金融的風險及防範
  8.2  網絡銀行
    8.2.1  網絡銀行的定義與特點
    8.2.2  網絡銀行的運行模式
    8.2.3  網絡銀行的服務功能與服務品種
    8.2.4  我國網絡銀行的發展
  8.3  電子貨幣
    8.3.1  電子貨幣的含義及其在電子商務中的應用
    8.3.2  電子貨幣的類型
    8.3.3  我國電子貨幣的發展
9  電子商務市場融資
  9.1  電子商務市場融資概述
    9.1.1  電子商務市場融資現狀
    9.1.2  電子商務市場融資存在的問題
  9.2  電子商務對企業融資理論與實踐的衝擊
    9.2.1  電子商務對企業融資理論的衝擊
    9.2.2  電子商務市場融資的新特點
  9.3  電子商務企業主要的融資方式
    9.3.1  吸收風險投資
    9.3.2  上市融資
  9.4  電子商務企業的融資策略
    9.4.1  電子商務企業初創期的融資策略
    9.4.2  電子商務企業成長期的融資策略
    9.4.3  電子商務企業成熟期的融資策略
    9.4.4  電子商務企業衰退期的融資策略
  9.5  阿裡巴巴融資案例分析
    9.5.1  阿裡巴巴背景簡介
    9.5.2  阿裡巴巴的融資歷程
    9.5.3  阿裡巴巴融資的綜合分析
10  電子商務政策

餘世英編著的《電子商務經濟學》以經濟學理論為基礎，以電子商務
市場或在線市場為研究對像，較為繫統地研究了電子商務經濟學的基本理
論和電子商務領域新的經濟問題。本書首先介紹了電子商務經濟學產生的
背景與發展脈絡，並就電子商務經濟學需要具備和掌握的相關經濟學原理
進行了闡述。在此基礎上，分別討論了電子商務市場中的產品、信息、企
業、消費者、競爭、金融及融資等內容。最後從宏觀方面探討了電子商務
相關的政策法規。《電子商務經濟學》不僅可以用作電子商務專業各類學
生的教材，而目也可以用作廣大從事電子商務理論研究和實際工作的人士
的參考資料。