作 者:張少娜 著
定 價:58
出 版 社:廣東人民出版社
出版日期:2020年09月01日
頁 數:296
裝 幀:平裝
ISBN:9787218142111
●Part 1 基礎運營篇
第1章 線上活動策劃的基本知識與技巧
線上活動策劃的特點與優勢
線上活動策劃的形式與類型
線上活動策劃案的撰寫思路
線上活動策劃案的八大要素
線上活動策劃的環節與內容
互聯網產品活動策劃與運營
第2章 線上活動策劃與運營的實戰攻略
活動背景:運營策劃的出發點
爆點設計:提升用戶的參與度
病毒傳播:引發用戶自主參與
資源整合:實現很好活動效果
活動細則:確保流程的完整性
第3章 新媒體活動的運營推廣策劃方案
新媒體運營的概念與工作內容
明確營銷目標，優化成本預算
……
線上活動策劃與運營是企業營銷推廣、引流獲客的關鍵環節之一，那麼如何輕松打造一場裂變漲粉10W+的刷屏活動？本書針對不同行業互聯網活動營銷的定位與特點，分別從基礎運營、實戰流程、運營技巧、活動、直播活動五個方面著手，通過“運營技巧+實戰流程+案例解析+引流工具”的寫作手法，內容涵蓋線上活動策劃的形式、類型、策劃思路、核心原則、策略流程、方法要點與注意事項等運營實戰技巧，並深度剖析了蒙牛、麥當勞、星巴克、美團、小米、天貓、京東、網易、滴滴、 、招商銀行、百度地圖等諸多知名企業的實踐案例，試圖為讀者提供一套全面繫統、打法簡單、落地實操的活動策劃方案。
張少娜 著
張少娜，互聯網行業觀察者、活動運營專家。現任某知名企業品牌營銷總監，在新媒體營銷推廣領域擁有多年的一線實戰經驗，長期專注於、、直播等社群活動的開發與運營，特別是在內容運營、軟文推廣、PR傳播、數據分析、獲客引流、商業變現等方面有著獨特的洞察力與前瞻性的思考。
本質上，策劃是針對未來行動或目標設計落地方案的過程。為了保證可行性，策劃需要結合大量數據去分析。其中，活動策劃在企業經營實踐中的應用尤為廣泛。活動策劃是活動能夠取得預期效果的關鍵所在，從諸多實踐案例來看，富有創意，具有較高可行性、實操性的活動策劃方案，對提高企業產品銷量、助力企業品牌建設等具有十分重要的作用。 ◆線上活動策劃的特點 1．目的明確 線上活動的目的就是獲取一定的收益，因此活動必須有清晰、直接、可量化的指標。隻有如此，線上活動從策劃到落實的各個環節纔能有序開展，不會偏離預定的軌道。活動結束之後，要想評價活動效果，首先要看活動最初目標的完成情況。 2．短期見效 線上活動必須要能產生短期的快速拉動效用，這是活動最主要的作用，長期效果要通過運營模式發揮出來。比如，某企業的運營模式是通過、豆瓣等
