本書揭示短行業的運作機制，詳解短策劃、拍攝、制作、運營與盈利技巧，以幫助新入行的從業人員快速制作出有吸引力的短，從而能在短行業中發展壯大、站穩腳跟，並賺取屬於自己的。

●章短與短運營1
1.1越來越火的短2
1.1.1什麼是短2
1.1.2短的特點3
1.1.3短的商業價值3
1.1.4短的常見類型4
1.2短營銷及其優勢8
1.2.1什麼是短營銷8
1.2.2短營銷與傳統電商營銷的區別9
1.2.3短營銷與微商營銷的區別10
1.2.4短營銷的5大優勢11
1.3短和直播14
1.4不可不了解的短違規行為15
1.4.1賬號違規後的征兆與後果16
1.4.25種一定不會被平臺推薦的內容17
1.4.33種一定會被封號的行為18
第2章了解熱門的短平臺24
2.1抖音25
2.1.1平臺簡介25
2.1.2平臺定位26
2.1.3平臺玩法27
2.1.4典型案例29
2.2快手30
2.2.1平臺簡介30
2.2.2平臺定位31
2.2.3平臺玩法32
2.2.4典型案例34
2.3抖音火山版36
2.3.1平臺簡介36
2.3.2平臺定位37
2.3.3平臺玩法38
2.3.4典型案例39
2.4好看40
2.4.1平臺簡介40
2.4.2平臺定位41
2.4.3平臺玩法42
2.4.4典型案例43
2.5美拍44
2.5.1平臺簡介44
2.5.2平臺定位45
2.5.3平臺玩法46
2.5.4典型案例49
第3章短策劃53
3.1打造個性化的賬號54
3.1.1注冊賬號54
3.1.2設置吸引你受眾的頭像55
3.1.3設置讓受眾快速記憶的昵稱56
3.1.4設置展示自身特色的簽名57
3.1.5使用“認證”以增加可信度59
3.1.6打造營銷賬號矩陣61
3.2短的精準定位
3.2.1根據自身愛好選擇擅長的行業65
3.2.2根據產品屬性選擇行業方向66
3.2.3通過數據分析了解行業用戶詳情66
3.2.4短展現形式的常見類型69
3.3優質短內容的策劃72
3.3.1優質短內容的特征72
3.3.2短內容的收集與整理74
3.3.3受歡迎的幾類短內容標簽75
3.3.4短腳本的策劃與撰寫76
第4章短拍攝83
4.1選擇拍攝器材和道具84
4.1.1選擇拍攝器材84
4.1.2選擇拍攝道具87
4.2短拍攝基礎90
4.2.1短拍攝流程90
4.2.2短構圖的基本原則92
4.2.3短構圖的常用方法95
4.2.4淘寶短拍攝的注意事項101
4.3短拍攝技巧102
4.3.1利用分鏡頭使拍攝內容更加流暢103
4.3.2巧用分鏡頭，拍出電影感103
4.3.3用定場鏡頭來引導觀眾108
4.3.4空鏡頭的妙用109
4.3.5鏡頭移動，讓拍攝更精彩109
4.3.6延時拍攝技巧110
第5章短後期制作118
5.1移動端短的後期制作119
5.1.1使用剪輯大師APP編輯119
5.1.2使用“小影”APP一鍵生成主題122
5.1.3使用“樂秀”APP制作照片音樂卡點125
5.1.4使用“巧影”APP給配音、加字幕128
5.1.5使用“快剪輯”APP制作雙屏、三屏短132
5.1.6使用“快影”APP制作文字與自動識別字幕134
5.2PC端短的後期制作138
5.2.1使用“愛剪輯”制作淘寶商品138
5.2.2使用“愛剪輯”制作特效149
5.2.3使用CamtasiaStudio錄制教學154
第6章短推廣165
6.1了解短平臺的推薦機制166
6.1.1抖音熱門推薦規則166
6.1.2抖音質量算法166
6.1.3抖音審核機制167
6.1.4抖音推薦算法機制167
6.2短賬號推廣技巧168
6.2.1在多個平臺建立賬號，同步發布168
6.2.2社交分享，利用自己的交際圈168
6.2.3貼吧推廣，讓廣大同好網友為賬號助力169
6.2.4社群推廣，借助群內活躍氛圍營銷賬號170
6.2.5媒體推廣，借助媒體為賬號造勢170
6.2.6參與平臺官方活動，巧用平臺扶持流量171
6.2.7賬號之間相互引流，抱住大賬號的大腿171
6.2.8發布評論，引導用戶關注171
6.3哪些短更易受用戶點贊172
6.3.1顏值類172
6.3.2治愈類172
6.3.3技能類173
6.3.4創意搞笑類173
6.3.5情感類174
6.3.6纔藝類174
構建短推廣社交圈的渠道175
.1在線類175
.2短類176
.3資訊類176
.4社交類176
6.5短內容的優化技巧177
6.5.1根據用戶反饋，調整內容方向177
6.5.2根據數據分析，更容易了解短效果178
6.5.3嘗試新方向，更容易得到新的機會179
6.5.4更容易獲得高推薦量的短標題179
6.5.5更易吸引用戶注意力的幾類高頻詞181
6.5.6關鍵詞越明晰繫統越易被推薦183
6.5.7高點擊率短封面所具備的特點184
6.5.8短的佳發布時間段185
第7章短運營192
7.1短運營工作流程193
7.1.1組建團隊193
7.1.2內容策劃193
7.1.3拍攝+後期194
7.1.4推廣運營194
7.2短平臺實戰分析與運營建議195
7.2.1抖音195
7.2.2美拍198
7.2.3快手199
7.2.4秒拍201
7.2.5西瓜203
7.3平臺運營205
7.3.1了解短平臺的行業數據205
7.3.2短平臺基本規則208
7.3.3短平臺的運營209
7.3.4解讀5類成功短自媒體的運營套路210
7.4用戶運營216
7.4.1用戶運營的核心目標216
7.4.2運營各階段的主要任務217
7.4.3獲取種子用戶的方法219
7.4.4用戶日常維護221
7.5內容運營222
7.5.1內容的定位222
7.5.2內容的策劃223
7.5.3方案的執行224
7.5.4內容的推廣224
7.6數據運營應該關注的關鍵指標225
7.6.1基礎數據226
7.6.2處理基礎數據得到的比率226
7.6.3數據分析工具226
7.7短代運營注意事項228
7.7.1策劃方向228
7.7.2吸引粉絲關注229
7.7.3商業盈利229
7.7.4營造商業生態圈229
第8章短盈利232
8.1常見的短盈利方式233
8.1.1平臺補貼233
8.1.2粉絲打賞233
8.1.3淘寶客帶貨234
8.1.4各類廣告234
8.1.5知識付費235
8.1.6個人IP236
8.2各平臺獲利機制與注意事項236
8.3平臺與店鋪達成合作收益236
8.3.1平臺內的店鋪237
8.3.2平臺外的店鋪238
8.4打造MCN體繫進行規模化盈利240
8.4.1MCN體繫的優勢241
8.4.2MCN體繫內賬號如何打造營銷矩陣242
8.4.3MCN體繫建立案例243

本書詳細講解短策劃、拍攝、制作與運營的技術與技巧，以幫助新入行的從業人員快速制作出有吸引力的短，從而能在短行業中站穩腳跟、發展壯大並順利盈利。本書共分為8章。章介紹什麼是短，以及短的營銷特點；第2章講解當下熱門的一些短平臺的定位和玩法；第3章講解策劃一個短的方法與技巧；第4章講解短拍攝方面的方法與技巧：第5章講解短後期制作的方法與技巧；第6章講解短的推廣引流方面的技能與技巧；第7章講解短平臺運營、用戶運營和內容運營等多種運營方面的內容；第8章講解短的盈利方式，並以養生茶為例，介紹短項目從策劃到獲利的實操技巧。本書所講的短運營知識，貼近實際，可操作性強，且每個具體的知識點後，都跟有案例講解，對於初入行的創作者而言十分適用。有一定經驗的播主也可以借助這些技巧與知識，提升自身短的運營效果。

李彪,呂瀾希 著