●part1網紅與網紅經濟憑什麼火了
1.1人人都想當網紅的時代2
1.1.1papi醬帶來的“新文化運動”2
1.1.2人人都想做網紅4
1.2網紅是怎樣煉成6
1.2.1網紅的3大特點6
1.2.2網紅的多樣化屬性9
1.2.3網紅,不僅顏值這麼簡單12
1.3從粉絲經濟到網紅經濟,什麼變了14
1.3.1網紅經濟=粉絲經濟?14
1.3.2網紅經濟與粉絲經濟的關繫16
1.4網紅的驚人力量18
1.4.1七分之一的高成交量18
1.4.2單月1300萬的銷售記錄19
1.4.3580億:讓人咋舌的數字20
1.5對不起,你成不了網紅21
1.5.1你能否不斷生產內容?21
1.5.2不斷的互動22
part2升級粉絲經濟,搶占網紅電商
2.1互動更真實:親密互動是網紅推薦技能25
2.1.1直播間的多人互動25
2.1.2擁有人氣的互動模式——視頻連線27
2.1.3社交平臺的互動28
2.2數據更可靠:留下真愛粉,拋棄“黑”與“路人”32
2.2.1數據更可靠:你是不是真的網紅?32
2.2.2質量大於數量:拋棄“黑”與“路人”34
2.2.3為粉絲樹立榜樣35
2.3內容更落地:有顏值也得有纔華37
2.3.1網紅大吐槽:除了臉,什麼都沒有!37
2.3.2要顏值,更要有內涵39
2.3.3適合自己的,纔是纔華40
2.4多渠道溝通:有文有圖有視頻,更有真相42
2.4.1有文有圖有視頻43
2.4.2多渠道打造網紅的IP價值45
2.4.3什麼是真相?真實!46
2.5社交電商:定制化與小眾化的春天49
2.5.1圍繞社交,創造一批鐵杆粉絲49
2.5.2“定制化、小眾化”模式漸成主流51
2.6營銷更精準:讓商業帶上人情味兒53
2.6.1強行營銷就是失敗54
2.6.2“搔首弄姿”打動不了人心55
2.6.3缺乏關懷,網紅的營銷有些冷56
2.6.4人情味兒,網紅營銷的“第一法寶”57
part3網紅千面,什麼樣的網紅能火
3.1自媒體網紅:靠的就是纔華59
3.1.1不拼顏值,拼纔華與思想60
3.1.2草根式+正向能量61
3.1.3超群的專業能力62
3.1.4勵志+出書63
3.2視頻主播網紅:個性鮮明與嬉笑怒罵65
3.2.1個性鮮明,刷出自己的存在感65
3.2.2嬉笑怒罵,點燃直播間的熱度66
3.2.4會熱鬧,更要會技術67
3.2.5VR直播:主播網紅的未來發展68
3.3淘品牌網紅:做個最懂時尚的人70
3.3.1對時尚的精準把控70
3.3.2自身就是時尚的風向標72
3.3.3互動、互動在互動!73
3.4草根式網紅:最接地氣纔很受歡迎74
3.4.1將“自黑”進行到底74
3.4.2“賣萌耍寶講段子”76
3.4.3草根網紅的原則:平民化視角78
3.5事業型網紅:以事業做成網紅79
3.5.1分享創業理念79
3.5.2分享職場心得81
3.5.3精準定位,細化職場技巧82
3.5.4成熟穩重:事業型網紅的基本素質83
3.6社群型網紅:真正的紅人IP85
3.6.1從個人到品牌:網紅的必然“歸宿”86
3.6.2豐富場景帶來的豐富社群內容87
3.7如何選擇的網紅類型90
3.7.1趣味測試:你是否能成為網紅?90
3.7.2找到自己的特質,不斷走下去91
part4無粉絲不網紅,“吸粉”的六個策略
4.1信任,信任,還是信任!95
4.1.1給粉絲們一個“造神運動”的機會96
4.1.2勿“口不擇言”丟失粉絲97
4.2社交平臺的“吸粉”策略98
4.2.1平臺的吸粉策略98
4.2.2貼吧:“神龍見首不見尾”的吸粉策略101
4.2.3定期發布“定制分享”主題帖103
4.3視頻直播平臺的“吸粉”策略105
4.3.1形像上讓人眼前一亮105
4.3.2提升自己的品味106
4.3.3特長是吸粉的關鍵106
4.3.4巧妙視頻介紹大引流.107
4.4自媒體平臺的“吸粉”策略108
4.4.1做一個“標題黨”109
4.4.2內容是自媒體吸粉的核心110
4.4.3注意版面優化,別敗在小細節上111
4.5網絡電臺的“吸粉”策略113
4.5.1以情感打動人113
4.5.2以內容打動人114
4.6其他平臺的“吸粉”策略115
4.6.1“互動吧”的吸粉技巧115
4.6.2知乎平臺的吸粉技巧.116
4.6.3淘寶平臺的吸粉技巧.118
part5精準粉絲,構建網紅社群的七個關鍵
5.1借風好使船,精準選擇社群平臺121
5.1.1平臺:快速轉發與分享的紅人網絡121
5.1.2公眾平臺:自媒體網紅的很好選擇123
5.1.3擁有社群級因的平臺:百度貼吧124
5.1.4社群運營的重要戰場:QQ群125
5.1.5其他平臺127
5.2如何設計社群管理架構與成員劃分129
5.2.1社群領袖130
5.2.2社群管理員設定132
5.2.3社群意見領袖的數量與分工133
5.3社群規則如何制定135
5.3.1入群門檻的設定135
5.直接踢群139
5.4活躍社群的6個方法142
5.4.1讓社群充滿場景化特質142
5.4.2網紅及社群領袖的話題輸出144
5.4.3稀缺有趣內容的輸出145
5.4.4營造積極的社群氛圍147
5.4.5定期舉辦線下見面會149
5.4.6巧用紅包激活社群活力150
5.5創造社群文化,增強粉絲黏性152
5.5.1增強社群凝聚力的利器:活動152
5.5.2打造社群專屬的“內容創作團”154
5.5.3粉絲成嘉賓:每個人都有曝光機會!155
5.5.4打造社群專屬的入群儀式156
5.6復制社群,形成規模效應159
5.6.1復制社群,創造細分社群159
5.6.2細分社群建立的細則160
5.7構建社群品牌,形成品牌影響力163
5.7.1培養社群的粉絲習慣163
5.7.2專屬標識,傳播社群品牌165
part6做好內容運營,干貨纔是核心競爭力
6.1內容必須帶足標簽,足夠個性化168
6.1.1符合粉絲的標簽心理168
6.1.2借助“特殊粉絲”制造個性內容169
6.1.3巧分組,巧發送!171
6.2不同傳播平臺內容風格要有差異化172
6.2.1品平臺的傳播:更自由、更真實172
6.2.2平臺的傳播風格:公眾、群聊必不可少!173
6.2.3社交平臺,營銷不是全部!174
6.3不斷尋求內容與粉絲需求的契合點176
6.3.1找準粉絲內容發散,並定期進行調查176
6.3.2學會信息維護,找到粉絲的需求在哪裡177
6.3.3給予粉絲創作的權力,擊中粉絲痛點179
6.4做好全渠道內容運營181
6.4.1視頻輸出181
6.4.2書籍出版182
6.4.3粉絲活動183
6.4.4培訓:讓粉絲感到物超所值183
6.4.5粉絲深度參與的內容制作185
6.5推送內容,別忘了粉絲的使用習慣187
6.6.1內容幅度有多長?187
6.6.2圖片雖好,但也要注意粉絲習慣188
6.6.3注意信息推送的時間點189
part7網紅商業化產業鏈的五大方向
7.1社交平臺的引流與廣告分發191
7.1.1精準引流,讓商業直達粉絲191
7.1.2引流與分發的注意事項:與網紅特質相符192
7.2網紅經紀公司的商業化運作194
7.2.1多網紅聯盟,多渠道盈利194
7.2.2網紅社交賬號的專業化運作195
7.2.3電商店鋪:網紅必然涉及的變現渠道196
7.3供應鏈生產商合作營銷198
7.3.1合作營銷:網紅粉絲的專屬產品198
7.3.2創建“網紅品牌”,打通供應鏈環節199
7.4小眾化、個性化產品開發201
7.4.1主打個性牌,“眾籌”成王道201
7.4.2自主品牌的誕生202
7.5企業品牌合作代言與引流204
7.6.1網紅的品牌代言204
7.6.2產品活動引流205
part8改變未來,網紅經濟將顛覆什麼
8.1強化粉絲經濟,顛覆傳統銷售模式208
8.1.1銷售的是粉絲,而不是產品208
8.1.2細分領域爆發,垂直網紅創造商業價值209
8.1.3眾籌實現定制化“粉絲經濟”定制化營銷211
8.2傳統營銷方式一去不復返213
8.2.1用活動營銷,娛樂感染粉絲!213
8.2.2培訓會員制銷售漸成主流214
8.2.3借助情懷,誘發粉絲的消費欲望215
8.3產品設計模式被改變,突出參與感217
8.3.1網紅融入設計,凸顯網紅氣質217
8.3.2由粉絲設計“網紅專屬產品”218
8.4泛娛樂化,沒有什麼不能娛樂化表達220
8.4.1娛樂化的態度解構一切220
8.4.2很好網紅的泛娛樂化:一句話掀起“商業戰爭”221
8.5網紅是一種夢想與生活模式223
8.5.1網紅的生活模式223
8.5.2未來的企業家,也會是網紅!225
8.5.3企業家的“網紅生活”226
part9知名網紅的掘金之路
9.1張大奕的網紅之路230
9.1.1張大弈的網紅初嘗試230
9.1.2“粉絲是平等的”231
9.1.3用心經營網紅事業232
9.1.4粉絲們的大福利:直播大優惠!233
9.2YY娛樂平臺瀋曼的掘金路235
9.2.1從不自到自信:瀋曼的艱難起步235
9.2.2從自信到努力,瀋曼不停歇的腳步236
9.3徐妍與“深夜發媸”238
9.3.1不斷調整的90後“幕後美女”238
9.3.2精準定位,擊中粉絲痛點239
9.4“Papi醬”引發的爭議242
9.4.1papi醬的起步:變音原創視頻242
9.4.2輕松背後的不輕松244
9.4.3成名後帶來的爭議244
9.5同道大叔:愛吐槽的星座段子手246
9.5.1一波又三折:飄忽的定位246
9.5.2精準定位:漫畫,圖書,一個都不能少!247
9.6谷大白話:擁有專業氣質的網紅250
9.6.1接地氣的本土化改造250
……
“網紅經濟”日益發酵,成為資本市場“風口上的飛豬”。利用移動社交和內容紅利,眾多網紅不斷湧現,通過多種商業模式將流量轉化為銷量,實現了網紅變現。誰能成為網紅,怎樣成為網紅,如何通過網紅實現營銷和商業模式升級,成了更多人關注的話題。
《網紅經濟掘金實戰》從網紅的屬性談起,通過網紅粉絲如何積累、網紅社群如何構建、網紅內容如何運營、網紅如何營銷、網紅如何變現等內容,全面展現了網紅背後的產業鏈,幫助更多想成為網紅以及準網紅找到成功之路。同時給移動電商從業者、傳統企業的營銷人員提供了新的營銷策略,即培植網紅,借助網紅實現產品引爆。《網紅經濟掘金實戰》適合想成為網紅的草根、企業營銷人員、創業者、網紅培訓學院閱讀使用!