本書提供的資源本書提供教學課件8章、教學視頻2900分鐘，並提供在線答疑服務。本書涉及的主題電商基礎知識、淘寶開店與認證、淘寶基礎應用實操、店鋪裝修、選款定價、爆款打造、活動策劃與申報、直通車推廣、數據分析、競品策略。

●前言I
本書配套資源Ⅲ
章淘寶介紹及開店前的籌劃1
1.1對中國電子商務的認識1
1.1.1中國電子商務發展歷程1
1.1.2電子商務交易模式2
1.2淘寶網發展歷程3
1.3深度剖析淘寶運營模式6
1.3.1淘寶運營模式6
1.3.2淘寶運營4大思維誤區10
1.4淘寶新手賣家常見的3種“死”法10
1.5淘寶寶貝如何選款與定價11
1.5.1淘寶寶貝如何選款12
1.5.2淘寶寶貝如何定價17
1.6如何解決淘寶貨源問題20
1.6.1與線下廠家合作20
1.6.21688批發采購平臺20
1.6.3天貓供銷平臺21
1.6.4中國貨源網22
第2章淘寶新手賣家開店流程實操24
2.1淘寶個人店鋪申請流程24
2.1.1淘寶個人賬號注冊25
2.1.2淘寶個人 賬戶設置27
2.1.3創建及認證淘寶個人店鋪28
2.2淘寶企業店鋪開店流程32
2.2.1注冊企業32
2.2.2注冊企業 34
第3章淘寶賣家中心實操及技巧40
3.1淘寶賣家中心之店鋪基礎設置41
3.1.1店鋪基礎設置41
3.1.2淘寶域名及經營許可證設置44
3.1.3子賬戶管理與設置46
3.2淘寶賣家中心之交易管理50
3.2.1淘寶已賣出的寶貝51
3.2.2淘寶寶貝評價管理52
3.2.3分期管理設置及合理應用55
3.2.4老買家回購率提升策略56
3.3淘寶賣家中心之物流管理56
3.3.1淘寶寶貝如何發貨56
3.3.2如何創建物流運費模板57
3.3.3如何設置地址庫58
3.3.4如何設置運單模板58
3.4淘寶賣家中心之寶貝管理59
3.4.1如何發布寶貝59
3.4.2櫥窗推薦設置與巧妙運用66
3.5淘寶賣家中心店鋪管理67
3.5.1店鋪寶貝分類管理67
3.5.2視頻管理中心67
3.5.3淘寶PC端和手機端店鋪裝修68
3.6淘寶賣家中心之營銷中心70
3.6.1淘寶營銷中心之生意參謀70
3.6.2淘寶營銷中心之我要推廣73
3.7如何玩轉淘寶客及策略布局75
3.7.1淘寶客後臺入口75
3.7.2淘寶客後臺設置75
3.8超級店長營銷工具專題講解79
3.8.1如何訂購超級店長79
3.8.2超級店長引爆流量80
第4章打造淘寶寶貝黃金詳情頁面87
4.1淘寶寶貝詳情頁面布局設計的三大原則87
4.1.1整體化87
4.1.2統一化87
4.1.3專業化88
4.2淘寶寶貝主圖的優化技巧和點擊率提升策略89
4.2.1淘寶寶貝主圖的優化89
4.2.2淘寶寶貝主圖“牛皮癬”的判斷標準89
4.2.3寶貝主圖常見的7種牛皮癬90
4.2.4設計寶貝主圖的5個參考標準94
4.2.5淘寶寶貝主圖設計的6種常用方法95
4.2.6淘寶寶貝主圖設計的“五步曲”97
4.3寶貝屬性重要性及優化技巧98
4.3.1淘寶寶貝屬性優化原則98
4.3.2淘寶寶貝屬性優化技巧及布局策略99
4.3.3淘寶寶貝屬性違規行為100
4.4打造寶貝黃金詳情頁面的16個要點100
4.4.1寶貝詳情頁面統一風格布局100
4.4.2寶貝相關推薦降低店鋪跳失率101
4.4.3促銷活動提升買家購買衝動102
4.4.4寶貝視頻增強買家視覺衝擊103
4.4.5買家痛點挖掘103
4.4.6寶貝賣點提煉104
4.4.7寶貝細節展示104
4.4.8寶貝優勢對比105
4.4.9寶貝攻心評價106
4.4.10店鋪綜合實力展示106
4.4.11寶貝資質信息展示106
4.4.12專家點評及明星代言107
4.4.13寶貝售後溫馨提示107
4.4.14解除買家下單顧慮108
4.4.15寶貝物流包裝展示108
4.4.16售後感謝信109
第5章淘寶SEO優化策略解密110
5.1淘寶SEO是什麼110
5.2淘寶寶貝相關性優化110
5.2.1類目相關性111
5.2.2屬性相關性111
5.2.3標題相關性112
5.2.4店鋪相關性112
5.3淘寶搜索降權的15個違規警示114
5.4淘寶優質寶貝篩選機制115
5.4.1優質寶貝115
5.4.2優質店鋪117
5.5淘寶關鍵詞優化步驟及策略119
5.5.1關鍵詞優化的重要性119
5.5.2淘寶關鍵詞種類119
5.5.3查找關鍵詞的6種方法120
5.5.4關鍵詞數據分析及優化步驟122
5.6淘寶寶貝標題優化策略及步驟124
5.6.1淘寶寶貝標題優化策略124
5.6.2淘寶寶貝標題優化準則126
5.6.3淘寶寶貝標題的組詞原則128
5.7淘寶寶貝櫥窗推薦優化技巧及運用策略129
5.7.1普通櫥窗位129
5.7.2精品櫥窗位130
5.7.3櫥窗推薦的優化技巧及運用策略130
5.8淘寶寶貝上下架優化技巧及策略131
5.8.1淘寶寶貝上下架時間優化技巧131
5.8.2淘寶寶貝上下架時間運營策略132
第6章淘寶活動申報技巧及策略133
6.1淘寶官方活動申報及技巧133
6.1.1天天特價133
6.1.2淘搶購活動介紹136
6.1.3淘搶購收費原理142
6.1.4淘寶官方類目活動講解143
6.2淘寶站外活動申報與技巧144
6.2.1折800活動營銷講解144
6.2.2卷皮網活動營銷講解148
6.3活動申報與技巧149
6.3.1商品團活動介紹及活動申報151
6.3.2聚新品154
6.4淘寶大型活動籌劃及方略155
6.4.1申報淘寶大型活動的目的156
6.4.2活動的準備157
6.4.3活動的應急措施159
6.4.4活動後的數據分析159
第7章淘寶寶貝爆款打造策略160
7.1爆款理論基礎160
7.2爆款寶貝打造的前期準備工作161
7.2.1店鋪基本功161
7.2.2寶貝測款161
7.3淘寶打造爆款的策略與步驟163
7.3.1選擇活動平臺164
7.3.2活動策劃164
7.3.3二次營銷166
7.4淘寶打造爆款的數據分析及戰略布局168
7.5淘寶打造爆款的注意事項170
第8章淘寶直通車實操技巧及策略173
8.1淘寶直通車核心要點173
8.1.1直通車定位173
8.1.2直通車展示位置174
8.2淘寶直通車運營誤區剖析179
8.2.1直通車推廣無效果179
8.2.2直通車推廣成本高179
8.2.3直通車推廣盈利難180
8.2.4直通車推廣運營難181
8.3直通車後臺功能及數據分析181
8.3.1賬戶總覽181
8.3.2點擊量182
8.3.3直通車監控預警182
8.3.4人群洞察183
8.3.5賬戶診斷185
8.3.6搶位助手185
8.4啟動直通車之前的基礎籌備188
8.5淘寶直通車運營流程及技巧189
8.5.1直通車準入條件189
8.5.2直通車後臺189
8.5.3新建推廣計劃190
8.5.4推廣計劃設置191
8.5.5新建寶貝推廣193
8.5.6直通車創意圖設計193
8.5.7直通車主圖廣告文案設計195
8.5.8直通車關鍵詞添加196
8.5.9直通車關鍵詞測詞197
8.5.10淘寶直通車扣費原理201
8.5.11直通車質量得分優化技巧201
8.6淘寶直通車盈利策略203
8.6.1直通車關鍵詞布局203
8.6.2直通車贏在7天優化策略203
8.6.3直通車ROI深度解析205

本書是一本繫統論述淘寶運營方法與策略的立體化教程（含紙質圖書、教學課件與視頻教程）。全書共分為8章，主要內容包括：淘寶介紹及開店前的籌劃，淘寶新手賣家開店流程實操，淘寶賣家中心實操及技巧，打造淘寶寶貝黃金詳情頁面，淘寶SEO優化策略解密，淘寶活動申報技巧及策略，淘寶寶貝爆款打造策略和淘寶直通車實操技巧及策略。
為便於讀者高效學習，快速掌握淘寶運營方法和策略，本書作者精心制作了視頻教程（共2900分鐘）及完整的教學課件，並提供在線答疑服務。
本書適合作為電子商務與新媒體相關專業的教學用書，也適合作為淘寶、天貓、京東等電子商務網站運營者的參考用書。

段宗亮 著