我國是世界上移動互聯網用戶數量很多的國家,移動互聯網網民的數量占我國互聯網網民整體數量的比例超過80%,中國已經進入了移動互聯網時代。在移動互聯網背景下,信息通信技術的升級換代速度更快,消費者的媒介使用方式也更加多樣化,對品牌傳播與管理帶來了創新。 在線品牌社區是被品牌所有者和管理者廣泛使用的品牌傳播與管理工具,它對傳遞品牌價值、開展品牌溝通活動、構建強勢品牌等具有重要的促進作用,中外學者都對此展開了研究。但是,至今仍未有研究明確表明消費者在使用品牌社區過程中,品牌社區的感知特征對品牌關繫質量的影響機制是如何產生作用,是為本課題關注的問題。通過本研究,以期對開展品牌建設的實踐活動提供建議,並完善相關理論研究。同時,在移動互聯網環境下,品牌社區不再是像傳統互聯網時代,隻有消費者打開電腦在房間裡纔能訪問使用,而是隨時隨地通過手機、平板電腦等移動終端等