●第1章鄉村振興戰略與農村電子商務
1.1鄉村振興戰略/003
1.1.1鄉村振興戰略的提出與意義/004
1.1.2鄉村振興戰略“二十字”方針/006
1.1.3鄉村振興戰略下的農村電子商務/008
1.2互聯網和電子商務介紹/010
1.2.1我國互聯網發展狀況/010
1.2.2網絡購物情況/012
1.3農村電子商務概述/013
1.3.1相關統計數據/014
1.3.2淘寶網和農村淘寶/016
1.4農村電子商務發展介紹/017
1.4.1農村電子商務發展形勢/017
1.4.2當前農村電子商務存在的問題/022
1.4.3農村電子商務趨勢展望/028
典型案例一電商扶貧新玩法——京東助力明星扶貧“星光行動”/031
第2章農村電子商務探究
2.1農村電子商務四種類型/037
2.1.1工業品下行電商/037
2.1.2農產品電商/038
2.1.3農資電商/041
2.1.4生活服務電商/041
2.2農村電子商務產業鏈/043
2.2.1交易主體/044
2.2.2電商平臺/045
2.2.3交易對像/046
2.2.4物流/047
2.3農村電子商務主要模式/049
2.3.1B2C模式/049
2.3.2C2C模式/050
2.3.3B2B模式/050
2.3.4C2B/C2F模式/051
2.3.5O2O模式/051
2.4農村電子商務八個縣域模式/052
2.4.1浙江遂昌模式/052
2.4.2吉林通榆模式/052
2.4.3江蘇沙集模式/053
2.4.4河北清河模式/054
2.4.5陝西武功模式/055
2.4.6甘肅成縣模式/056
2.4.7河南博愛模式/057
2.4.8河南光山模式/058
典型案例二山西隰縣：互聯網帶著特產飛/059
第3章工業品下行電商和農資電商
3.1工業品下行電商/065
3.1.1工業品下行電商的重要支撐/065
3.1.2工業品下行電商的實施要點/071
3.2農資電商/075
3.2.1農資電商分析/076
3.2.2農資電商市場格局/077
3.2.3農資電商存在的問題/079
3.2.4促進農資電商發展的措施和建議/081
典型案例三遂昌趕街網/082
典型案例四農村淘寶的進化/085
第4章農產品電子商務概述
4.1我國農產品電子商務現狀/091
4.2農產品電子商務典型模式/092
4.2.1“平臺+自營”模式/092
4.2.2“平臺+商家店鋪”模式/093
4.2.3“平臺+品牌營銷”模式/093
4.2.4全產業鏈運營模式/093
4.2.5其他模式/094
4.3農產品電子商務面臨的問題/094
4.4農產品電子商務發展建議/095
典型案例五“互聯網+”裡耶臍橙/096
第5章農產品電子商務營銷
5.1農產品優選與價值挖掘/103
5.1.1農產品整體概念與市場生命周期/103
5.1.2農產品質量認證與標準化管理/107
5.1.3農產品包裝設計/109
5.1.4農產品品牌塑造/112
5.2電子商務消費者分析與農產品定價/117
5.2.1電子商務消費者心理與行為/117
5.2.2農產品的三種定價方法/120
5.2.3農產品電子商務定價策略/120
5.3農產品電子商務渠道組合與拓展/122
5.3.1農產品傳統分銷渠道/122
5.3.2農產品電子商務渠道拓展/124
5.4農產品電子商務促銷策略/126
5.4.1農產品的傳統促銷方式/126
5.4.2農產品電子商務促銷新形式/128
5.5農產品電子商務營銷推薦思維/129
典型案例六電子商務與有機農業的完美結合——五蔬園的經營之道/130
典型案例七遂昌土豬搭上“網絡直銷車”/134
第6章農產品電子商務實現方式
6.1電子商務平臺開店/139
6.1.1綜合類電子商務平臺/139
6.1.2淘寶店鋪的經營/142
6.2其他農產品電子商務方式/145
6.2.1生鮮農產品電子商務/145
6.2.2農產品電子商務進社區/147
6.2.3自建農產品電子商務平臺/149
典型案例八“三隻松鼠”的營銷之道/151
第7章農產品電子商務創新發展
7.1農產品電子商務新業態/157
7.1.1方興未艾的農產品移動電子商務/157
7.1.2風生水起的農產品社交電子商務/160
7.1.3步入正軌的農產品微營銷/166
7.1.4異軍突起的公眾號/172
7.2農產品眾籌/175
7.2.1什麼是農產品眾籌/175
7.2.2農產品眾籌的作用/176
7.2.3農產品眾籌的實施/177
7.3農產品網絡直播/179
7.3.1傳統農產品電商的不足/180
7.3.2農產品網絡直播的優勢/181
7.3.3農產品網絡直播的技巧/183
7.4預售和認領/184
7.4.1預售/184
7.4.2認領/186
7.5農產品電子商務與休閑農業/187
7.5.1休閑農業及其主要類型/187
7.5.2互聯網催化下休閑農業的變革/189
7.5.3“休閑農業+互聯網”模式面臨的問題/191
7.5.4休閑農業線上營銷和運營建議/193
7.6農產品電子商務趨勢展望/195
典型案例九連接農民和市民的橋梁：“日照社區家園”/198
典型案例十一個核桃的逆襲——成縣電商模式/202
典型案例十一京東眾籌介紹/204
典型案例十二一年15萬場農產品直播，淘寶直播創造電商脫貧新模式/210
典型案例十三手機做“農具”，貧困戶變“網紅”——中農服“農民主播團”的實踐與啟示/213
典型案例十四 ——社交、拼團、反向定制成就新一代電商模式/218
典型案例十五新零售模式的代表：盒馬鮮生/223
第8章農產品電子商務物流
8.1農產品物流介紹/231
8.1.1農產品物流的概念和特點/231
8.1.2農產品物流的基本形式/233
8.1.3農產品電子商務物流的特征/235
8.2我國快遞市場格局/237
8.2.1快遞行業總體情況/237
8.2.2快遞行業中的三個梯隊/239
8.3農產品電子商務物流的著力點/240
典型案例十六沱沱工社供應鏈管理和生鮮物流模式/244
第9章農村互聯網金融
9.1農村互聯網金融的現實需求/250
9.1.1緩解農村的金融排斥/250
9.1.2精準扶貧的現實需要/251
9.1.3滿足農戶財富管理需求/251
9.2農村互聯網金融的主要模式/252
9.2.1巨頭渠道下沉/252
9.2.2農業龍頭企業/253
9.2.3大型P2P平臺/254
9.2.4傳統金融機構/255
9.2.5典型企業和產品/255
9.3農村互聯網金融的發展困境/256
9.4農村互聯網金融的推進對策/257
典型案例十七農村淘寶“旺農貸”介紹/258
參考文獻/261
