●Chapter1
●細說文案的發展之路
●1.1“文案”古代的概念002
●1.2“文案”現代的概念002
●1.3“文案”的發展現狀002
●1.4“文案”的當今地位003
●1.5“文案”的分類003
●1.6文案的基本要求004
●1.6.1準確規範、點明主題004
●1.6.2簡明精煉、言簡意賅004
●1.6.3生動形像、表明創意004
●1.6.4優美流暢、上口易記004
●1.7“文案”的職責005
●1.7.1策劃文案005
●1.7.2創意文案005
●Chapter2
●電商文案基礎
●2.1何為電商文案010
●2.2文案關鍵詞提升寶貝銷量011
●2.3文案提高轉化之撥亂反正+市場教育012
●部分目錄

電商文案的個性化之戰已經打響，同時也湧現出一大批個性的文案寫手，他們用把控消費者心理的寫作方式，賺取著點擊、銷量、轉化。他們都是各大Top類目爆款的幕後推動者，我們不得不佩服這些文案寫手，在魚龍混雜的電商圈中，利用他們與眾不同的文案寫作手法,緊緊地抓住了廣大買家消費者的眼球。 本書內容淺顯易懂，從文案新手的成長要素出發，向讀者傳達了一種新的成長理念，專業的理論知識講解與精美案例展示的完美結合，循序漸進地向讀者傳達了電商文案工作中的有關知識，讓讀者在學習欣賞的過程中豐富自己的文案思路並提高文案創意能力。

隨著電商日漸火熱的發展趨勢，電商的個性之戰已經打響，在淘寶、天貓、聚美優品、京東、唯品會、嗨淘網等電商中也湧現出一大批優秀的文案寫手，他們用把控消費者心理的寫作方式，賺取著點擊、銷量、轉化。在電商個性化的今天，不得不佩服這些文案寫手在魚龍混雜的電商圈中，利用與眾不同的文案寫作，緊緊地抓住了廣大買家的眼球。在互聯網的強曝光下，文案出現在廣大網民的視線中，這標志著電商文案的公開較量伴隨著促銷已經提前打響。6 . 1 8、雙1 1、雙1 2 等這些帶有電商標志性的重要節日，無一不充滿著文案濃重的味。對於文案來說，明確目的、掌握買家心理，要比華麗高深的文字更重要，這是很多文案工作者忽略的一點。他們寫的文案往往追求華麗、唯美，而忽略了產品文案本身的目標，所以，這樣的文案廣大消費者是不會買賬的。文案的直接目的不是眼花繚亂的語言藝術，也不是天馬等