●第一章改變進行時！互聯網下半場的千機變/1
●互聯網深度入侵，遊戲規則大變。下半場改變了上半場，消費者的忠誠度有變，創新的互聯網不斷刷新眼球。傳統的品牌戰略是否依然可行？百年的品牌大計如何順勢而為？
●一、變化的互聯網：下半場誰有機會/2
●二、變化的消費者：新品牌意識顛覆傳統品牌意識/9
●三、變化的產業鏈：跨產業贏家通喫/17
●四、變化的品牌觀：傳統品牌戰略遭遇互聯網挑戰/20
●第二章戰略思維轉型——從不變到應變，先轉腦後再造/28
●變化帶來危機，逼迫企業離開原有的舒適區，進行品牌戰略調整，尋找新出路。
●如何再造，思路決定出路。如果你的品牌運作方式停留於傳統思維，卻還期待互聯網再造，難免會有“身在曹營心在漢”的身心分離感。因此，我們需要釐清這個時代的品牌制勝思路，先轉腦，後再造。
●一、識別變化，洞察危機/29
●二、診斷品牌，認知自我/31
●三、思維創新，先轉腦後再造/34
●四、品牌是整合產業鏈的核心力量/37
●五、啟動轉型，繫統再造/38
●六、戰略調整，明確方向/41
●第三章品牌價值再造——從“我”到“我們”，品牌的共享時代/48
●我們要解決的問題是：一個“素顏”的平凡品牌，如何在互聯網環境下，通過整容般的演技變成偶像派，成為高端品牌，賣出高額附加值。
●一、從“我”到“我們”，有“我們”纔有市場/49
●二、“我們”化的品牌生存，爭做頭部品牌/53
●三、“我們”化的品牌再造基因/56
●部分目錄

互聯網已進入下半場，我們比以往更加迫切地需要品牌再造，“內容”和“價值”的創造更加呼喚“品牌”的重新掌舵！這種重新掌舵，不是品牌營銷歷史的倒退，而是要求傳統品牌營銷進行自我升級，實現自我再造，纔能引領互聯網下半場的企業競爭。本書分為7章，繫統地梳理了品牌再造體繫，幫助企業把握下半場競爭的主軸，包括互聯網下半場的變化、戰略思維轉型、品牌價值再造、品牌溝通模式再造、銷售模式再造、品牌生態再造、品牌運營再造。同時，本書也重點提煉了品牌再造的“觀點+思考工具+方法”，幫助企業切實駕馭互聯網品牌再造。本書適合企業總裁、CEO、品牌總監、營銷總監、品牌經理，以及對企業品牌管理感興趣的讀者閱讀和參考。

韓志輝,郭婷 著