●前言
如何獲取雲空間的資料
第1章顛覆你的認識——視覺就是銷量
1.1電商營銷的核心——流量2
1.1.1流量決定銷售的可能性2
1.1.2量體裁衣，選擇適合的引流方式3
1.1.3第一時間聚焦消費者目光的自然流量4
1.1.4對準流量入口6
1.2電商營銷的基礎——大數據分析7
1.2.1在數據中看未來7
1.2.2網店數據分析的四個運用方向7
找主流8
優化引流8
促進轉化8
拉回頭客9
1.3電商營銷的保障——轉化率9
1.3.1有了點擊就成功了一半9
1.3.2將點擊率轉化為銷量10
1.4電商營銷的新寵——視覺營銷11
1.4.1視覺營銷也是營銷的必需品11
1.4.2視覺營銷在網店各個發展階段的運用15
店鋪發展初期15
店鋪發展中期16
店鋪發展成熟期16
第2章視覺營銷也是場心理戰
2.1消費者網購行為動機分析19
2.1.1網購行為的構成19
2.1.2消費者網購行為動機模型21
2.2.1把握消費者心理，對癥下藥22
2.2.2視覺營銷下消費者的分類27
務實型27
經驗型28
瀏覽型28
衝動型29
2.2.3把握受眾群體的心理特征29
確定商品定位，分析受眾群體30
考慮受眾群體，挖掘商品賣點31
第3章品牌視覺化——解決電商的軟肋
3.1.1店鋪類型與信任危機36
3.1.2提升消費者信任度的法則37
專業的網站形像37
齊全的各類信息39
3.2.1網絡銷售環境中品牌的類型42
3.2.2品牌就像名字，品牌就是辨識度44
細分是建立品牌的突破口44
將品牌視覺化的基本要素45
3.3.1建立店鋪品牌的周期47
初級階段：建立品牌認知，爭取潛在消費者47
中級階段：打造品牌的可信度49
成熟階段：維護成熟品牌，讓經營變輕松51
3.3.2建立店鋪品牌的意義52
打破同質化的手段之一52
品牌延伸的基礎53
有利於開展溢價策略53
第4章構建自己的品牌VI與風格
4.1.1制定Ⅵ標準體繫，統一店鋪形像56
徽標使用標準56
主色調使用標準60
標簽使用標準60
字體使用標準61
導航設計標準62
海報廣告類展示標準63
店鋪框架設計標準63
商品展示頁標準65
寶貝主圖標準66
4.1.2利用店鋪品牌促進商品銷售66
品牌VI的獨一性67
做好VI不隻是形像工程67
保持VI設計的領先性67
4.2.1認識店鋪風格68
4.2.2制定店鋪專屬風格70
第5章用圖片形成視覺動線
5.1.1寶貝主圖74
主體優先，點擊優先
主圖中文案信息的填充
5.1.2直通車主圖
更多地突出店鋪利益點與信息
營造賣場氣氛
5.1.3鑽展圖片
博取眼球的創意表現
明確主題，統一圖片設計風格
醒目纔是硬道理
5.2.1從實體店中找啟示85
5.2.2網店首頁基本布局與設計目標89
5.2.3商品展示圖片的視覺動線91
第6章寶貝詳情頁設計
6.1.1寶貝詳情頁中的版塊介紹96
6.1.2視覺漏鬥模型與信息填充98
營造營銷氛同100
消除消費者顧慮101
增強購買信心101
6.1.3寶貝詳情頁的設計總則與誤區102
寶貝詳情頁設計的FABE原則102
寶貝詳情頁的風格與標準105
寶貝詳情頁的設計誤區106
6.2.1寶貝詳情頁中的組圖109
6.2.2寶貝詳情頁中的細節展示112
6.2.3寶貝詳情頁中的商品特色說明114
信息可視化說明形式114
漫畫或插圖形式114
海報說明形式115
6.2.4寶貝詳情頁中的信譽說明116
第7章促銷廣告——讓活動深入人心
7.1.1促銷的常見形式118
增加娛樂性121
增加參與性121
增加文化內涵122
增加感情因素123
7.1.2促銷廣告的黃金設計要素124
營造促銷氛網127
保證設計的慕本美感
促銷廣告圖片的設計總則
7.2.1發展初期——為打造爆款而促銷133
7.2.2發展中期——為品牌而促銷134
7.2.3成熟期——為客戶而促銷135
第8章輔助設計——細節決定成敗
8.1.1品牌文案要真實又有賣點137
店招與品牌口號的設討138
廣告宣傳1中的品牌文案140
8.1.2添加店鋪介紹要抓住消費動機141
8.1.3店鋪公告——購買的另一推動力142
店鋪公告版塊的內容144
店鋪公告文案的描述方式144
8.2.1購買須知的設計小技巧145
購買須知版塊的描述要親切146
生動也是法寶146
試試漫畫風格147
8.2.2小貼士拉近與消費者的距離148
8.3.1常見的分類導航的形式149
頂部分類導航149
側邊欄分類導航149
自定義分類導航150
8.3.2分類導航中信息的組織方法151
8.3.3分類導航設計的基本原理152
防調分類導航，保持易用性152
在統一中突顯易用性154
注意邏輯性也能確保易用性154
第9章決勝移動賣場
9.1.1手機移動端賣場的特點158
無障礙體驗158
讓碎片化時間找到了落腳處159
使用場景多樣化159
簡便快捷的體驗159
9.1.2手機移動端賣場的華麗轉身160
框架結構的安排160
視覺裝修161
營銷推廣170
9.2.1手機移動端店鋪首頁優化設計175
店招設計優化176
優惠券的優化設計180
輪播圖片的優化182
商品分類導航優化183
商品分類展示的優化183
9.2.2手機移動端店鋪寶貝詳情頁優化設計186
直載了當的表現186
跳轉提示說明187
第10章PC端店鋪案例解析
10.1.1鞋類店鋪首頁189
品牌簡介189
首頁展示190
店鋪酋頁設計解析191
10.1.2個性小裝飾品店鋪首頁192
品牌簡介192
酋頁展示192
店鋪酋頁設計解析193
10.1.3商務男裝店鋪首頁193
品牌簡介193
首頁展示194
店鋪首頁設計解析195
10.2.1收納箱類寶貝詳情頁196
10.2.2個性小裝飾品寶貝詳情頁200
第11章手機移動端店鋪案例解析
11.1.1電子數碼類商品店鋪首頁204
11.1.2嬰幼兒類商品店鋪首頁207
11.2.1女裝服飾寶貝詳情頁211
11.2.2組合收納家具寶貝詳情頁217

互聯網的發展改變了人們的生活方式，這樣的改變也體現在了商業上，順應時代的變化，電子商務逐漸覺醒並激起了驚濤駭浪。提起電商不得不提到視覺，在進行電商營銷時，首先需要通過視覺締造電商的“磁場”，吸引了消費者的關注，纔有銷售的可能，此時，視覺營銷成為不容忽視的關鍵詞。恆盛傑電商資訊編著的《電商淘金(網店視覺營銷)》也追隨這一熱潮，主要針對所有渠道和淘寶兩大領域的電子商務視覺營銷，開啟探究之旅。
全書分為4大部分，共11章。第1部分為第1、2章，是全書的基礎部分，以理論及概念為主，講解了電商營銷與視覺營銷的基本知識，並從心理的角度分析了消費群體的特征，以便讀者更好地了解服務對像，為走上視覺營銷之路奠定理論基礎。第2部分為第3～8章，主要講解了電商需要掌握的具體的視覺設計方法，當然它們都是需要建立在營銷目的之上的。第1、第2部分主要是圍繞PC：平臺而展開的電商視覺營銷內容，第3部分也就是等

如今，如果你還僅僅隻是采取線下交易的傳統購買模式，那麼可以說你已經跟不上時代了。 互聯網科技的發展讓電子商務不再是一個陌生的詞彙，電子商務打破了傳統買賣雙方面對面的交流方式與工作經營模式，它甚至能通過網絡使商家面對整個世界，為消費者提供每周7天、每天24小時的全天候服務。 可以說，電子商務的飛速增長已是不爭的事實，它帶來的商機是巨大而深遠的。隨著電子商務的發展壯大、互聯網商店的增多，消費者的購買選擇餘地也無限增大，這意味著什麼？意味著商家的競爭壓力增大了。要想突破重圍，各種營銷手段的使用是不能少的，這時， “視覺營銷”的重要性就得到了空前的體現，而這也正是本書要與讀者共同探討與分享的話題。 ★第一部分：基礎部分★包含章節：第1章、第2章★知識要點提煉： (1)總體講述電商營銷的方式方法，對視覺營銷進行基礎性講解。 (2)分析消費者網購行為的心理動機等