1.這套“綠皮書”已經影響了100萬名以上的電商從業者和學員，經歷了從2011年開始的電商行業大發展，2次獲得電子工業出版社品牌獎。叢書內容扎實，隨著每一次版本的升級進行優化、迭代。本書更適合當下內容營銷的新環境！希望能夠真正幫到讀者！2.本書是“新電商精英繫列教程”升級版中的一本，全套叢書包括：《電商運營（第2版）》ISBN 978-7-121-36618-5《網店客服（第2版）》ISBN 978-7-121-36633-8《網店美工（第2版）》ISBN 978-7-121-3等

●目錄第1章  概述/11.1 內容營銷概述1.2 內容營銷的定義和作用1.2.1 內容營銷的作用1.2.2 內容營銷的介質問題思考第2章  直播/92.1 了解直播2.1.1 電商直播呈現出爆發趨勢2.1.2 直播營銷打破傳統互聯網營銷的壁壘2.1.3 直播營銷的出發點2.2 設計直播環境2.2.1 打造優質的直播間2.2.2 優質的直播效果呈現2.2.3 直播供應鏈基地2.3 如何做好電商直播2.3.1 適合直播的產品和類目2.3.2 挑選合適的主播人纔2.3.3 商家與主播簽訂經紀合同2.3.4 專業電商直播應有的技巧2.3.5 更適合直播間的營銷技巧2.3.6 淘寶直播推廣2.3.7 直播應避免踩到的“雷區”2.3.8 搭建主播背後的運營團隊2.4 玩轉淘寶直播2.4.1 淘寶直播平臺簡介2.4.2 開啟淘寶直播之路2.4.3 精通淘寶直播的操作2.5 淘寶商家與第三方進行直播合作2.5.1 阿裡V任務合作流程2.5.2 與主播合作的技巧2.6 電商直播平臺問題思考第3章  短視頻/893章  3.1 初始短視頻3.1.1 短視頻的定義和優勢3.1.2 短視頻的分類3.1.3 短視頻的應用3.2 玩轉主圖短視頻3.2.1 主圖短視頻介紹3.2.2 用家具案例教你拍好主圖短視頻3.3 打造優質詳情頁短視頻3.3.1 詳情頁短視頻的介紹3.3.2 衛浴案例教你拍好詳情頁短視頻3.4 內容短視頻“種草”3.4.1 短視頻3.4.2 哇哦視頻問題思考第4章 圖文營銷/1254.1 圖文內容概述4.1.1 淘內圖文內容創作者——淘寶達人4.1.2 圖文內容趨勢4.2 淘寶頭條4.3 有好貨4.3.1 渠道簡介4.3.2 內容形式、流量情況、投放產品要求和投放建議4.3.3 案例解析4.4 必買清單4.4.1 渠道簡介4.4.2 內容形式、投放商品要求以及投放建議4.4.3 案例解析4.5 每日好店4.5.1 渠道簡介4.5.2 投放建議4.5.3 案例解析4.6 垂直導購4.6.1 iFashion 4.6.2 美妝學院4.6.3 家有萌娃4.6.4 彙喫4.6.5 4.6.6 酷玩星球4.6.7 全球時尚4.6.8 買遍全球4.7 ——達人號4.7.1 創立時間、定位、位置頻道、參與角色4.7.2 對於商家的價值4.7.3 商家的內容規劃4.7.4 商家與達人合作的意義4.7.5 商家通過阿裡V任務與達人合作4.7.6 商家轉發達人內容增加流量4.8 小紅書4.8.1 平臺簡介4.8.2 運營模式及玩法分析問題思考第5章 整合營銷/1715.1 整合營銷的概念和優勢5.2 內容營銷中常見的整合營銷方式5.2.1 圖文+直播5.2.2 +達人5.2.3 視頻+圖文5.2.4 站內+站外（流量的擴大）問題思考/177

“電商精英繫列教程”自從2011年問世以來，隨著電子商務大潮在國內的興起，成為全國範圍內頗具影響力的電子商務繫列教程，是幾代電商人和院校學員學習的“綠色記憶”。 2016年，電子工業出版社推出叢書升級版本：“新電商精英繫列教程”。這兩套叢書累計銷售100多萬冊，並且兩次榮獲電子工業出版社很好品牌獎。2019年，“新電商精英繫列教程”升級版問世！本套書均配有PPT課件，由阿裡巴巴商學院召集多位優秀電商講師和電商領域的專家學者編寫，吸取了舊版叢書的經驗，對於主流電子商務知識進行了更加細致、合理的規劃設計，更符合新時期讀者的知識需求。除升級原有的《網店客服》《網店美工》《網店推廣》《數據化營銷》《電商運營》五本書外，還新增了《內容營銷：圖文、短視頻與直播運營》《跨境電商運營實務：跨境營銷、物流與多平臺實踐》兩本書。《內容營銷：圖文、短視頻與直播運營》內容涵蓋內容營銷應用，電商直播運營，短等

阿裡巴巴商學院 著

“電商精英繫列教程”自從 2011 年問世以來，伴隨電子商務大潮在國內的興起，成為全國範圍內頗具影響力的電子商務繫列教程，是幾代電商人和院校學員學習的“綠色記憶”。 2016 年，電子工業出版社推出叢書升級版本 ：“新電商精英繫列教程”。這兩套繫列叢書，累計銷售 100多萬冊，並且兩次榮獲電子工業出版社很好品牌獎。 2019 年，“新電商精英繫列教程”升級版問世！實踐總是超前於理論的發展，繫統地學習時必須要對來自實踐的知識進行梳理與總結。阿裡巴巴商學院發起此輪修訂工作，召集多位活躍在電商一線的資深創業者、優秀賣家及電子商務領域的專家、學者共同參與編寫。本叢書立足於“幫助打造一批能適應新技術和新模式快速湧現的電商實操性人纔”，吸取了舊版叢書的經驗，對主流電子商務知識進行了更加細致、合理的規劃設計，更符合新時期讀者的知識需求。除升級原有的《網店客服》《網店美工》《網店推廣》《數據化營銷》《等