作 者:範小軍 著作
定 價:68
出 版 社:經濟管理出版社
出版日期:2014年05月01日
頁 數:458
裝 幀:平裝
ISBN:9787509630020
●第一篇 電子渠道與傳統渠道之間的競爭
●第一章 電子商務發展概述
●第一節 中國電子商務總體發展狀況
●一、電子商務整體發展狀況
●二、電子商務各子行業發展狀況
●第二節 B2C網絡零售市場發展狀況
●一、全球B2C網絡零售市場發展狀況
●二、中國網絡零售市場發展環境分析
●三、中國B2C市場競爭狀況
●四、中國B2C網絡零售市場產品品類
●五、中國網絡零售市場消費者構成
●第三節 B2C網絡零售市場的各市場主體業務發展模式
●一、制造商的模式
●二、獨立電子零售商的業務模式
●三、傳統零售商開展網絡零售的模式
●第二章 電子渠道和傳統渠道之間的競爭
●第一節 電子渠道與傳統渠道的比較差異
●一、電子渠道與傳統渠道的特征差異
●二、電子渠道適合銷售的產品品類
●三、電子渠道相對優勢的建立
●部分目錄
優選經濟發展已經進入電子商務時代，電子商務對企業的市場行為產生了革命性影響。本書正是在電子商務快速發展的背景下，對市場主體的市場發展戰略進行探討。《通道制勝大趨勢(電子商務環境下的市場發展戰略)》首先對電子渠道和傳統渠道之間的競爭狀況進行分析；其次，討論電子渠道和傳統渠道環境下的消費行為；很後，分別探討電子零售商、制造商、傳統零售商的市場發展戰略。
範小軍的《通道制勝大趨勢(電子商務環境下的市場發展戰略)》全書共分五篇：靠前篇分析電子渠道和傳統渠道之間的競爭；第二篇闡述電子渠道和傳統渠道環境下的消費者行為；第三篇討論獨立電子零售商的市場發展戰略；第四篇探討制造商引入電子渠道的雙渠道發展戰略；第五篇探討傳統零售商引入電子渠道的多渠道發展戰略。
範小軍 著作
範小軍，博士，男，江西南昌人，1974年生，上海大學管理學院營銷學教授，美國西北大學凱洛格商學院營銷繫訪問學者，國家自然科學基金評審專家，美國市場營銷學會（AMA）會員，主要從事營銷戰略、渠道管理、品牌策略等領域的教學研究工作，為20多家企業提供咨詢服務。現已主持國家自然科學基金項目四項，在靠前SSCI期刊和靠前重要學術期刊上發表論文40多篇，入選江蘇省'333'工程中青年科技帶頭人、江蘇省六大人纔高峰計劃，已有著作《新型零售商市場模式下的渠道發展戰略》在科學出版社出版、譯著《戰略營銷管理》在中國人民大學出版社出版。
三、渠道轉換的影啊因素
信息搜索渠道和購買渠道之間的消費者渠道轉換以及傳統購買渠道和電子購買渠道之間的消費者渠道轉換，分別發生於消費者購買決策過程的不同階段。具體來說，前者發生在購買前，後者發生在購買中或購買後。而在購買過程的各個階段，影響消費者渠道選擇的因素又不盡相同，進而使得這兩類轉換行為的影響因素不能一概而論。
目前，關於信息搜索渠道和購買渠道之間消費者渠道轉換的研究，主要著眼於探討消費者從在線渠道搜索信息後轉移到離線渠道購買產品這一轉換現像。按照研究視角的不同，相關研究分為單一視角研究和綜合作用視角研究兩個層面。單一視角的研究主要討論了消費者特征、零售商行為以及產品特征對消費者渠道轉換的影響作用。在消費者特征因素方面，眾多實等
