作 者:牟恩東 著
定 價:58
出 版 社:中國農業科學技術出版社
出版日期:2017年03月01日
頁 數:262
裝 幀:平裝
ISBN:9787511637000
●上篇 當農業遇上互聯網第一章 農業時代........................................................................................................2第一節 中國農業背景 .............................................................................................2第二節 農產品的屬性 .............................................................................................4第三節 當農業遇上互聯網 .....................................................................................7第二章 電商來了......................................................................................................11第一節 遠去的背影 ...............................................................................................11第二節 節日狂歡....................................................................................................12第三節 電商的概念 ...............................................................................................18第四節 認識農業電商 ...........................................................................................22第五節 村淘是怎麼回事 .......................................................................................35第六節 微商也是電商 ...........................................................................................39第三章 認識電商......................................................................................................43第一節 電商是什麼 ...............................................................................................43第二節 通過電商買 ...............................................................................................43第三節 的普及 ...............................................................................................45第四節 通過電商賣 ...............................................................................................46第五節 需要什麼支持 ...........................................................................................47第六節 農民眼裡的品牌 .......................................................................................48目 錄@ 教你做農村電商第四章 探索之路......................................................................................................51第一節 溪味道:帶領大山裡的農產品騰飛.......................................................51第二節 菜管家:用互聯網送菜到家 ...................................................................54第三節 查干湖的魚:舌尖上的魚 .......................................................................57第四節 認養農業:線上訂大米,線下種大米...................................................60第五節 趕街網:農村電商第一個喫螃蟹者.......................................................63第六節 三隻松鼠:萌營銷的成功之路...............................................................67第七節 土豆姐姐:沙土地裡“土豪金”的秘密...............................................69第八節 王小幫農家店:平凡農民的淘寶創業路...............................................72第九節 向日葵農場:網絡節引爆大櫻桃銷售...................................................75第十節 棗先生:不是一位先生,而是一個品牌...............................................78中篇 教你做電商第五章 網店指南......................................................................................................84第一節 電商平臺的選擇原則 ...............................................................................84第二節 開店四步曲 ...............................................................................................85第三節 商品上架....................................................................................................94第四節 店鋪裝修....................................................................................................98第五節 服務市場..................................................................................................101第六節 注意事項..................................................................................................103第六章 微店攻略....................................................................................................111第一節 微店入門..................................................................................................111第二節 微店開店流程 .........................................................................................113第三節 店面管理..................................................................................................117第七章 農特微商....................................................................................................123第一節 互聯網的新玩法 .....................................................................................123第二節 初入行的要領 .........................................................................................124第三節 有趣的營銷策略 .....................................................................................125目錄第四節 靈活的銷售模式 .....................................................................................127第五節 萬能的朋友圈 .........................................................................................128第六節 農特微商的發展模式 .............................................................................130第八章 經營要點.....................................................................................................132第一節 把你的店鋪建起來 .................................................................................132第二節 把你的店鋪管理好 .................................................................................137第三節 讓你的商品活起來 .................................................................................138第九章 案例解讀....................................................................................................140第一節 褚橙的故事:人生總有起落,精神終可傳承.....................................140第二節 草莓哥的故事:打造品牌,合作闖出致富路.....................................142第三節 蛋姐的故事:借雞下蛋,蛋姐的電商術.............................................144第四節 地瓜客的故事:朋友圈裡的地瓜天地.................................................146第五節 梨叔的故事:水滴石穿,“叔”非一日之功.....................................148第六節 農場君的故事:電商是現代農業的助推器.........................................149第七節 玉米妹的故事:走近農民的時候纔了解農民.....................................151下篇 走進電商時代第十章 模式創新....................................................................................................154第一節 12316金農熱線 ........................................................................................154第二節 信息進村入戶工程 ..................................................................................160第三節 農民之家...................................................................................................166第四節 “星火燎原”計劃 ..................................................................................171第五節 新媒體傳播聯盟 ......................................................................................176第十一章 品牌駕到...............................................................................................184第一節 “裸奔”的農產品 ..................................................................................184第二節 生鮮電商敗在哪裡 ..................................................................................189第三節 品牌與電商 ..............................................................................................192第四節 優質優價有希望 ......................................................................................199@ 教你做農村電商第五節 訂單定制之路 .........................................................................................203第六節 重新定義農產品品牌 .............................................................................206第七節 “品牌之路”主題沙龍 ..........................................................................214第十二章 異軍突起...............................................................................................217第一節 物流的洪流 .............................................................................................217第二節 農場的主場 .............................................................................................219第三節 在線的戰線 .............................................................................................222第四節 線下的天下 .............................................................................................225第十三章 新的希望...............................................................................................230第一節 新技術加速進步 .....................................................................................230第二節 新品牌改變格局 .....................................................................................233第三節 新農民開創未來 .....................................................................................235第十四章 農民忠告 ............................................................................................242保持清醒的頭腦......................................................................................................242後記1:首屆農業電商十人談..............................................................................246後記2:雙新雙創大會暨第二屆十人談 ..........................................................255·
本書結合當下電商熱點,利用互聯網農業的模式,增加農業增長點,告訴農民為什麼要高電商、配合案例分析,介紹適合農民自身的電商模式,網店指南、案例解讀,對當前農村電商的問題、誤區進行詳細的闡述。引導農民選擇正確的電商之路。
牟恩東 著
牟恩東正不錯研究員,農業部科技委委員、信息組副組長。現任遼寧省農委信息中心主任,遼寧省農業農村新經濟研究中心主任、首席研究員。瀋陽農業大學、大連海洋大學碩士生導師。專注農業信息工作20年,12316金農熱線創辦者。
靠前章 農業時代靠前節 中國農業背景看待中國農業要從自然條件、技術進步、政策支持、農民意願和市場變化五個維度出發。眾所周知,農業增產豐收離不開“政策好,靠科技,人努力,天幫忙”,但農業增產卻不一定增收,因為市場的“臉色”一定要看。我們分析一下這五個維度。從數字看自然條件。中國耕地面積20.25億畝(1畝約為667平方米,全書同),人均耕地面積隻有1.4畝,不足世界平均水平的30%。鄉村人口約6億,戶均耕地面積約3.4畝。與美國相比可進一步看出差距:美國擁有耕地約28億畝,農業人口約2%,即700萬人,據此估算人均耕地400畝,兩者相差近300倍。不算其他自然條件,僅就土地一項,就決定了我國是小農業、小農經濟的狀況。從發展看技術進步。很近有一個熱詞“新四大發明”火了,不無調侃地把中國人搞起來的高鐵、 、網購和共享單車熱捧起來。“新四大發明”代等
農業的水不深,但很渾。這是以互聯網為背景談論農業時,筆者常說的一句話。從提筆寫作,一直到書稿初竣,這句話始終縈繞在我腦際,揮之不去。幾百頁的紙面幾乎頁頁都有農業和互聯網兩個方面的踫撞。一個來自人類鴻蒙肇始,上萬年風霜蝕刻,積習甚重,步履維艱;另一個好像來自遙遠的“星星”,充滿了無限的能量與活力,剛一登陸,便開始改變我們的世界。筆者從事農業工作30餘年,有2/3以上的時間與互聯網為伍,對電子商務情有獨鐘,算是農業電商的眾多追夢者之一。雖然在農業部門工作,但不甘於隻做個看客,親身參與了許多農業電子商務的應用研究和實踐探索,在農業電商從0到1的過程中經歷了起承轉合,體驗了酸甜苦辣。正因如此,接到約稿後,欣喜異常,真的想說點什麼,想為農業與電商說點什麼。電子商務隨互聯網而來,在中國一落地,就形成了星火燎原之勢。十幾年光景下來,便以顛覆者的姿態席卷眾多行業,開創出不斷迭代的新商業模式、新經濟形態。當等