●第一章 緒論
第一節 研究的背景
第二節 研究的目的、意義
第三節 基本思路與方法
第四節 研究的主要內容
第五節 創新點
第二章 理論基礎與文獻綜述
第一節 有關雙邊市場理論的研究
一、雙邊市場的定義
二、雙邊市場的分析視角
三、復雜雙邊市場
四、研究總結和問題
第二節 網絡外部性理論
一、網絡外部性的認識
二、網絡效應與價值
三、網絡外部性的類型
四、網絡外部性市場的經濟特征
第三節 有關價值鏈的研究
一、價值鏈理論
二、產業鏈與價值鏈
三、移動商務價值鏈的研究
第三章 雙邊市場的移動商務產業內涵和商務模式
第一節 基於3G的移動商務產業概況
一、3G和移動互聯
二、我國三大運營商情況
三、移動互聯產業鏈
第二節 雙邊市場的移動商務模式分析
一、商務模式和移動商務
二、移動互聯網的經濟特性
三、雙邊市場的移動商務模式
四、移動商務模式的雙邊市場特性
第四章 雙邊市場移動商務價值鏈結構及演化
第一節 移動商務價值鏈結構分析
一、移動商務價值鏈特征
二、價值增值的計算模型
三、移動商務產業價值鏈分析
四、移動商務價值鏈模型
第二節 移動商務價值鏈演化
一、移動商務價值鏈生態繫統
二、價值鏈演化模型
三、移動商務價值鏈演化
第五章 移動商務價值鏈的雙邊市場平臺競爭及模型
第一節 移動商務價值鏈上的雙邊市場平臺競爭
一、平臺與雙邊市場
二、雙邊市場的平臺競爭分析
三、移動商務價值鏈上的平臺競爭
第二節 移動價值鏈雙邊市場平臺策略和模型
一、基本定價模型及其分析
二、同時考慮交叉和直接網絡外部性的平臺策略
三、兩邊客戶異質性的平臺競爭策略
第六章 移動商務價值鏈上用戶價值感知與采納
第一節 用戶價值感知與理論建模
一、移動商務客戶價值
二、用戶采納理論
三、基於價值感知的移動商務用戶接受模型
第二節 基於價值模型的移動商務用戶接受實證分析
一、研究方法
二、數據收集
三、數據分析和結果討論
第七章 研究總結和展望
第一節 研究總結
第二節 展望與不足
附錄 移動商務用戶采納意向調查問卷
參考文獻
移動互聯技術的變革給移動商務市場帶來新的價值發現和維持方式，帶來人們生活結構、公司運作模式、傳統商業模式、競爭模式和遊戲規則的變革。移動商務價值鏈上的經濟行為，具有雙邊市場的特征，價值鏈上的平臺現像，涉及多個相關行業的特點，是多個雙邊平臺組成的復雜繫統。《信毅學術文庫：基於雙邊市場的移動商務價值鏈》內容如下：（1）分析了基於3G的移動商務產業內涵和商務模式；（2）構造了移動商務價值鏈模型，分析研究移動商務價值鏈的演化路徑、平臺擴散模型和移動商務價值鏈的競爭模型及發展趨勢；（3）從新的研究視角，運用雙邊市場理論，對移動商務價值鏈上的平臺競爭模型和策略在不同條件下進行分析和求解，並分析其對企業效益和社會總福利的影響；（4）對移動商務顧客價值感知和采納的進行理論建模和實證分析。
