京東商家學習中心認證講師、電商協會教練孫衛海傾力打造。幫助商家解析店鋪運營策略，提供了一套具體的實操方案，手把手教商家搜索優化、營銷推廣、打造爆品的技巧，使店鋪擺脫銷量低迷困境，打造出暢銷常銷的爆款。贈送店鋪運營學習資料，內容包括：   （1）店鋪運營總覽   （2）店鋪選品：市場定位+產品定位+關鍵詞定位   （3）商品標題優化六步走   （4）搜索規則解析及SEO優化&nb等

●第 1章 創建店鋪：打造完美京東店鋪1.1  入駐開店流程1.1.1  為什麼入駐京東1.1.2  京東的入駐標準1.1.3  京東的入駐流程 1.2  做好店鋪管理 1.2.1  商品主圖：吸引消費者的關注 1.2.2  商品拍攝：拍出靚麗的好照片 1.2.3  發布商品：將商品上架到店鋪 1.2.4  商品描述：圖文視頻協助導購 1.2.5  店鋪裝修：提高瀏覽量與銷量 1.2.6  運費模板：如何設置運費模板 1.2.7  賣出商品：訂單管理和配送 1.2.8  售後客服：樹立良好店鋪形像 1.2.9  結算管理：結算流程順暢便捷 第 2章 店鋪選品：開啟單品很好模式 2.1  市場定位 2.1.1  類目環境分析2.1.2  競品市場分析2.1.3  價格、地域分析 2.1.4  買家人群分析2.1.5  競品日均銷量分析 2.2  產品定位 2.2.1  三級類目分析 2.2.2  產品屬性定位分析 第3章 標題優化：打造黃金標題攻略3.1  商品標題規範與優化要領 3.1.1  什麼是京東商品標題3.1.2  商品標題發布規範解讀3.1.3  商品標題的優化要領3.2  標題優化六步走 3.2.1  第 一步：收集 3.2.2  第二步：篩選3.2.3  第三步：權重 3.2.4  第四步：監控 3.2.5  第五步：變換 3.2.6  第六步：策略 3.3  標題優化實操案例 3.3.1  黃金關鍵詞解析3.3.2  匹配方式解析第章 流量解析：分析店鋪流量來源 4.1  解析自然流量 4.1.1  流量組成 4.1.2  流量本質 4.1.3  流量分析4.1.4  展現點擊4.2  解析活動流量4.2.1  活動前期4.2.2  活動中期4.2.3  活動後期 4.2.4  活動策劃4.3  解析付費流量 4.3.1  推廣前的選品和推廣規劃4.3.2  推廣中的監控和實時調整4.3.3  推廣後的總結和客戶服務第5章 SEO 優化：京東搜索核心解密  5.1  京東搜索總覽 5.1.1  京東搜索概況5.1.2  京東搜索的原理 5.1.3  京東搜索的用戶使用流程  5.1.4  京東搜索的常用數據指標  5.1.5  京東搜索SEO 的基礎公式5.2  搜索功能優化 5.2.1  了解索引規則：分詞& 召回5.2.2  京東搜索功能的優化技巧  5.3  搜索近期新架構  5.3.1  活動搜索  5.3.2  店鋪搜索5.3.3  促銷搜索 5.3.4  商品搜索5.4  搜索新規揭秘5.4.1  “綜合排序”認識 5.4.2  大流量權重因子5.4.3  搜索流量分 5.4.4  全流量分5.5  提升商品排序5.5.1  綜合排序因子分析5.5.2  排序& 導航分析5.5.3  搜索排序的優化5.5.4  列表頁排序優化 5.5.5  搜索違規處理自查 5.6  店鋪搜索數據分析5.6.1  店鋪搜索數據5.6.2  京東商家店鋪搜索數據指標6 大表格5.6.3  搜索數據指標對商家店鋪的指導意義第6章 關聯營銷：提升店鋪銷量推薦6.1  解析關聯營銷設置6.1.1  關聯營銷優化6.1.2  關聯版式設置6.1.3  關聯改進方案6.2  解析促銷活動 6.2.1  什麼是促銷6.2.2  為何做促銷6.2.3  如何做促銷6.3  關聯促銷案例分析 6.3.1  促銷效果對比6.3.2  線上和線下互動營銷6.3.3  店鋪推廣策略第7章 視覺營銷：視覺設計維度提升 7.1  京東消費者分析7.2  店鋪整體布局7.2.1  視覺定位7.2.2  廣告圖 7.2.3  商品詳情頁 7.2.4  商品主圖 7.3  頁面邏輯分析及素材的選擇與應用 7.3.1  頁面邏輯分析7.3.2  素材的選擇和應用 7.4  如何利用關聯銷售形成流量閉環 7.4.1  關聯位置7.4.2  關聯產品類型 7.4.3  關聯廣告設計要點 7.5  移動端視覺營銷策劃7.5.1  移動端視覺營銷的基本原則7.5.2  移動端視覺營銷的案例解析7.6  店鋪診斷之視覺分析第8章 數據營銷：輕松玩轉京東商智 8.1  數據分析的重要意義8.1.1  為什麼要做數據分析8.1.2  什麼是京東商智 8.2  京東商智：讓商家更高效運營8.2.1  實時洞察：快捷直觀了解店鋪狀況8.2.2  流量分析：全面分析店鋪流量結構8.2.3  商品分析：做好精細化的商品運營8.2.4  交易分析：全方位分析與呈現GMV 8.2.5  客戶分析：更清晰地畫出客戶畫像8.2.6  服務分析：做好售後贏得更多好評8.2.7  供應鏈分析：貨物配送的策略分析8.2.8  市場行情：精準把握市場走勢拐點8.2.9  品牌分析：快速了解行業品牌情況8.2.10  屬性分析：洞悉各種行業屬性數據8.2.11  行業關鍵詞：幫助提升流量準確性8.2.12  搜索分析：方便進行搜索引擎優化 8.2.13  爆款孵化：輔助商家成功打造爆款  8.2.14  單品分析：數據的精細化分析工具8.2.15  體檢中心：開啟數據化運營新篇章8.2.16  熱力圖：可視化用戶點擊行為分析8.2.17  購物車營銷：提升客戶營銷的效果8.3  如何分析並超越你的競爭對手 8.3.1  明確競爭對手8.3.2  競品數據運營分析8.3.3  如何超越競品 第9章 大促營銷：京東大促活動策劃9.1  活動策劃和準備 9.1.1  活動提報申請 9.1.2  活動策劃流程 9.1.3  活動前期落地 9.2  活動進行過程 9.2.1  活動實時跟蹤 9.2.2  費用預算實時匹9.2.3  各環節要隨機應變 9.3  做好活動收官總結 9.3.1  做好售後服務 9.3.2  數據分析整理 9.3.3  客戶回訪 9.3.4  活動總結與後續活動第 10章 京東快車：量身定制營銷產品 10.1  京準通產品之京東快車10.1.1  京準通產品10.1.2  京東快車特點 10.1.3  京東快車資源架構介紹10.2  京東快車全面解析 10.2.1  操作界面10.2.2  人群定向 10.2.3  關鍵詞設置10.2.4  展現位置 10.2.5  展現排序位置調整 10.2.6  圖片制作要點 10.2.7  選款因素10.2.8  測試快車 10.3  深度解讀京東快車10.3.1  京東快車資源位解析與作用10.3.2  京東快車的後臺設置技巧10.3.3  快車影響指標與優化重點 10.4  京東快車—助力店鋪飛轉 10.4.1  準確找到適合投放的產品10.4.2  DMP 品牌聚效10.4.3  優化投放細節，提升ROI 10.4.4  京準通對爆款的貢獻 10.4.5  投放數據分析 10.4.6  分析優化10.5  京東快車賺錢秘籍 10.5.1  認識快車展示原理 10.5.2  創建快車推廣計劃 10.5.3  京東快車數據講解 265第 11章 產生爆款：京東爆款流程秘籍 11.1  爆款的定義11.1.1  什麼是爆款11.1.2  店鋪爆款的7 大特征11.2  爆款打造的意義：無爆款無流量11.2.1  打造爆款的7 大目的11.2.2  打造爆款的推薦心態 11.3  爆款的打造流程 11.3.1  流程1：選品11.3.2  流程2：測款11.3.3  流程3：內功提升11.3.4  流程4：營銷推廣11.3.5  流程5：活動策劃11.3.6  流程6：調整優化11.3.7  流程7：總結經驗，迭代爆款 第 12章 提升轉化：提高爆款的成交率  12.1  提升瀏覽轉化率12.1.1  店鋪服務優化 12.1.2  圖文設計優化12.1.3  用戶行為優化12.2  掌控咨詢轉化率 12.2.1  服務效率優化 12.2.2  購物體驗優化12.3  抓住目標轉化率 12.3.1  苦練店鋪基本功12.3.2  重視產品包裝 12.4  增加付款轉化率 12.4.1  讀懂顧客內心12.4.2  催單有度，保證庫存12.5  做到持久轉化 12.5.1  從行為方面提升12.5.2  從產品方面提升 12.5.3  從關繫方面提升第 13章 打造爆款：TOP 運營終極攻略  13.1  京東反作弊繫統解析 13.1.1  了解繫統反作弊 13.1.2  SKU 的索引原則 13.1.3  IP 特征識別 13.1.4  網絡層特征 13.1.5  常見反作弊問題解答 13.2  爆款排名計劃制定 13.2.1  單品關鍵詞定位13.2.2  競品坑位日銷量分析13.2.3  單品上首頁的節奏把控13.2.4  穩健型首頁計劃表的制定 13.3  爆款上首頁案例解析13.3.1  成功案例1—老板椅 13.3.2  成功案例2—兒童自行車

本書以京東平臺店鋪運營為主題，繫統講解店鋪選品、商品標題優化、SEO優化、數據運營、爆款打造等一繫列知識，為讀者提供具體的實戰方法，幫助讀者提升店鋪營銷推廣效率，擺脫銷量低迷困境，打造暢銷常銷爆款。    全書共13章：前3章介紹店鋪運營基礎工作，包括如何創建店鋪、選品、優化商品標題；第4~5章解析店鋪流量的來源以及如何進行SEO優化；第6~10章介紹如何對商品進行營銷推廣，包括關聯營銷、視覺營銷、數據營銷、大促營銷以及使用京東快車；靠前1~13章介紹如何打造爆品、提升轉化率。    本書結構清晰，內容豐富，語言簡潔，適合電子商務運營人員學習。

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